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2021-04-22

時尚精品也對社群媒體感到厭倦了嗎?品牌回到初始本色,找回社群時代下被遺漏的重要事物|cacao 可口雜誌

當人人擁抱未來科技、人人皆可經營網路社群的時代,品牌都希望藉由社群媒體的分享得到受眾熱度,Loewe創意總監Jonathan Anderson則回歸實體,女裝秋冬廷續「一個沒有舉行的時裝展」概念,以「A Show in The News」作主題,印製一份報紙特刊,因為他堅信報紙正是當下社會的紀錄,報紙上除了刊登新裝圖片之外,亦刊載著名小說家丹妮爾.斯蒂爾(Danielle Steel)女士新作《外遇》(The Affair)的節錄,希望大家找回讀字樂趣之外,也藉由紙本報紙重新進行文化溝通;無獨有偶的是,對於社群媒體也持保留態度的Bottega Veneta創意總監Daniel Lee,在今年年初無預警把所有社群帳號刪掉之後,挾帶強悍氣勢回歸推出《issue 01》線上刊物。Daniel Lee過去接受媒體採訪時,就提到社群媒體故能載舟亦能覆舟,「我認為看太多社群媒體蠻危險的,而且對於創作過程不是太有益處;每個人在看相同的東西是不太健康的,難以培養出自己的個性。」不倚靠社群的快速傳播,品牌們重新定義與觀眾的互動模式,找回社群時代下被遺漏的重要事物。

Loewe報紙

Loewe費心撿拾與提煉

喧囂的社群時代,資訊就像氣流一樣隨處亂竄,Jonathan Anderson過去就曾提到雜音太多的當代,導致時尚沒有辦法真的與健康、政治、社會等領域並駕共存,時尚太容易淪為無關緊要;然而仍要找到一個有效的方式與大眾溝通—在今年年初,Jonathan Anderson把腦筋動到書本上,在去年發表2021春夏男裝與團隊合力完成了「書中時裝秀」(Show in a Book),對於紙本有所偏好的他,絕對時時刻刻想著該如何讚揚印刷術,「我覺得印刷是很有深度的事,我們已經印書印了上千年了。實體的物質永遠會有某種意義存在。」

「美好未來終究會到來,然而我更關注的是當下:因為時尚總能反映當下世界的脈動。」這位時尚金童和大多數人一樣渴求看到希望,熱愛的時裝秀因膠著疫情遙遙無期,他和團隊花了相當多時間與心力構思前所未見的發布方式,於是催生出大受好評的「盒中時裝秀」、「牆上時裝秀」,裡面放有各式各樣精巧的素材:紙本Lookbook、唱盤、黑膠、藝術家設計的壁紙,或是女裝系列的真人尺寸海報。很難相信,精品變成一樣樣帶有懷舊質地,但又兼具新穎個性,可供反覆把玩與咀嚼的物件。

Anderson習慣在看展時買下圖片型錄,還會挑幾張明信片夾在裡頭。從這個概念延伸,這本精裝書的書皮設有夾層,裝有兩本複寫紙製成的男女早秋系列造型冊。Brainard的三色堇藝術品,其拼貼手法富有當代性,也被收錄於書中

打開這本書,我們會發現Jonathan Anderson在反映現狀之於,仍舊想傳達對於未來的積極憧憬。一如過去,「書中時裝秀」同樣被裝載於精緻的紙盒中,主角為一本巨大的精裝書,致敬本季繆斯—作家兼藝術家Joe Brainard,Jonathan Anderson深深折服於他的才華,促使他瘋魔於研究這位不被時代和俗世牽制的藝術家,「尤其是拼貼創作,因為Joe Brainard的想法和行為往往不被既有規範或所謂類型所侷限,他的作品中散發一種輕鬆、坦率的感覺,非常適合我們現在面對的局面,其實是所有時刻皆然。」

Brainard的作品也為Loewe男女裝系列界定了獨特且大膽的基調,Anderson提到:「當著手結合藝術與時裝之時,我會盡量在兩者之間取得平衡,並彰顯藝術家的個人特色。」因此,本季系列直接採用了Brainard的圖案和主題,例如60年代後期的三色堇系列,在Loewe的褲子、開襟外套和棒球帽上都可以看到明顯的藝術家印記。

Bottega Veneta刪掉社群帳號後,真正想說的是……

Bottega Veneta的線上刊物

對於社群媒體也持保留態度的Bottega Veneta創意總監Daniel Lee,在今年年初無預警把所有社群帳號刪掉之後,挾帶強悍氣勢回歸推出《issue 01》線上刊物,廣邀許多創意人士加入,例如BV御用攝影師Tyrone Lebon、跑酷團體Storror、嘻哈歌手Missy Elliott等等,以Summer Madness為題,貢獻各領域的專業與風騷,抽調文字長篇敘述,創造一個由影像、圖像、聲音堆疊的品牌世界。全本雖有近百頁內容,但人們絕對可以無負擔地快速瀏覽完畢,對於品牌想要展現的態度與精神,都能有著更進一步的理解,也能更加確認—Daniel Lee絕對沒有要放棄年輕市場。

跑酷團體Storror於《issue 01》中帶來精采演出。
傳奇攝影家芭芭拉‧胡蘭妮基(Barbara Hulanicki)演繹Bottega Veneta。

Daniel Lee過去接受媒體採訪時,就提到社群媒體故能載舟亦能覆舟,「我認為看太多社群媒體蠻危險的,而且對於創作過程不是太有益處;每個人在看相同的東西是不太健康的,難以培養出自己的個性。」不倚靠社群的快速傳播,Daniel Lee從線上雜誌切入,讓精品走下神壇,讓人們感覺其實Bottega Veneta也有著平易近人的一面,而且其實還挺酷的。

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