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2019-04-24

74份報紙頭版之後|cacao 可口雜誌

10月15日,日本新聞協會旗下的74份報紙同時出現了木村光希的大頭照,這位年僅15歲的最強星二代,是日本巨星木村拓哉、工藤靜香的女兒。

日本新聞協會選在日本新聞協會選在10月20日報紙廣告日前,串聯全國74家報紙,用極度搶眼的頭版廣告,利用木村光希在網路世代的魅力與話題性,推出的宣傳廣告。

照片相似,卻不同,口型與髮型都稍有變動。照片右上角都只有一個平假名文字,附帶一個編號,謎一般的統一廣告,讓人好奇。將74家報紙按編號順序把每一個字串連起來,對應著木村光希的口型,就是她想要傳達的信息:

「我還不了解,這個國家和這個世界。去了解吧,為了變得更強,去了解吧,為了向前踏出一步,去了解吧,為了守護自由。用新聞開拓未來。」

搭配口號「#にほんをつなげ74」(#連接日本74),希望大眾能再次關注新聞,也同時傳遞守護報紙的重要性。

大環境趨勢,日本報業正面臨著嚴寒。同時,今年新聞周也是平成年的最後一個新聞周。木村拓哉是平成年代公認的巨星,平成年即將落幕,由女兒木村光希用全新的方式來迎接下一個時代,這樣別開生面的宣傳也許也意味著日本報業新時代的到來。當然,不只是日本,全世界的報業正面臨新的轉變。

『 那一天,他們第一次買了一份報紙 』

對於新世代的人來說,有許多人從未買過報紙。但就那一天,歷史上估計也只有那一天了——2018年8月13日。報紙成為網絡熱點估計也是這一天了!讓全球潮人們搶著去買一份報紙。

那天是周一,《紐約郵報》(New York Post)出版了印有潮牌Supreme的logo報紙,被搶購一空,報紙從原本的1美元,開始瘋漲到5-100美元不等。以報導八卦頭條出名的《紐約郵報》一改多年來的版面風格,只剩空蕩蕩的頭版,印著Supreme的紅白logo在中間。這樣的曝光其實是品牌為8月16日秋季新品發售做的宣傳,不過,粉絲們可沒覺得這是在打廣告!Supreme的衣服搶不到或買不起沒關係,一份報紙還是可以擁有的。

『 新聞無新聞(Nothing in theNews) 』

新聞讓我們焦慮,資訊上癮,生怕錯過了什麼,卻又明明沒什麼可錯過的,我們不知不覺也都成了資訊恐慌症的一員。在一個資訊量負載過重的時代,我們變得麻木,變得冷淡……。英國藝術創作團體Sideline Collective打造了一份名為《新聞無新聞》(Nothing in the News)的空白報紙系列創作。

《紐約時報》(The New York Times)、《衛報》( The Guardian)、《太陽報》(The Sun)等世界指標性報紙品牌,通通成了空無一物,僅剩下灰、白、黑等單純色階方框的紙張,彷彿是對報章媒體的無聲控訴。

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