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2022-05-17

「ANTOU」設計師、共同創辦人張晏誠:因為臉皮薄,所以特別想端出結構耐用,細節妥善的產品|cacao 可口

雖然我們不確定張晏誠本人是否同意鋼珠筆ANTOU的代表作,但可依個人使用習慣替換筆芯,筆芯以外其他部件皆可拆解、替換,甚至回收的PenC系列(PenC  / PenC mini ) 系列,肯定是許多人對ANTOU的第一印象。PenS系列除扭轉原子筆是用過即丟的消耗品的偏見外,產品也符合國際永續性驗證的高標準。不過,張晏誠說他沒想過拿環保議題作行銷——設計鋼珠筆的出發點,只是想要一個乾淨、漂亮的筆身。「我這個人臉皮比較薄,很怕被別人說東西很爛,用幾下就壞掉,所以也特別在乎產品的結構、細節妥不妥善,耐不耐用。」他笑著說。

以整合者的身分進入傳統工藝及代工產業

張晏誠,YenChen Design Studio的共同創辦人,同時也是大學講師、品牌「ANTOU」設計師的他,曾於英國皇家藝術學院(Royal College of Art Design)取得產品設計碩士學位,側重在審視舊工藝、製作程式技法,並以設計師的角度重新編排其核心流程,並將這樣的經驗整合到消費性電子產品上。紮實的手作印證,大膽的假設實驗,得出的便會是具有視覺衝擊性的組合,看起來像以前的東西,但過去從未有人這麼做過。

「ANTOU」設計師、共同創辦人張晏誠

他說,自己在英國留學工作期間,有點像是把對工藝的興趣,還有材質實驗設計師的個人定位結合,並跨足消費領域,創造新穎的使用者體驗,「但我一直有個缺憾,就是我雖然是產品的設計者,對產品如何被製造出來卻一無所知。」想要就近和製造商合作的願望,促使張晏誠回到台灣。剛回到台灣後,第一次與益成金屬接洽並展開合作,並且與一群設計師像平面設計師黃子源、產品設計師黃筱媛一同規劃,討論加工品及多領域的策劃。

並幸運地與當時追求轉型的益成金屬進一步合作,與工廠負責人宋姐兩個人成立文具品牌後,「當時的任務是盡可能表現加工難度,而且不必顧慮生產的可行性和成本,難度越高、外觀越漂亮,越能證明公司代工能力有多卓越,等於是雙方都在累積作品集,這對設計師來說真的是非常難得的邀約!」張晏誠所採用的策略,是將金屬加工的品項,按照生活的各個面向切分成多個領域,如廚房餐食具、生活家具、辦公器材以及文具。由於最終成果在國際上頗獲好評,也讓合作雙方開始思考往品牌方向發展的可能。

為什麼是文具品牌?

眾所周知,今天的ANTOU是個以文具為主力的品牌,不過,既然在展品階段做過那麼多嘗試,為什麼到產品階段卻獨沽一味呢?「當從代工作品集收斂到品牌時,要考慮的便是大量製造程序所需的成本,以及市場性。」張晏誠解釋道,筆這個品項除功能性外,另也具備更多的論述面向,加以過去幾次展覽所得到的關注,集國際市場接受度高、銷售管道健全於一身的文具,自然是投入主力開發的首選。

如ANTOU最新的募資產品「速咖筆記2.0」,便是以磁性書夾為核心骨架,使用者可依自己的需求換裝內頁,自由變換為記帳本、行事曆、橫線筆記或繪圖本,拆下來也方便集中與分門別類,「設計師是和紙跟筆分不開的工作,我們有很多工作用筆記,也因此經常面臨出門時帶錯筆記本,或是寫錯、畫錯的尷尬,長久下來,可能原本好好一個本子便被撕得破破爛爛的。所以我們想設定一個可以自由補充、整理換頁、分冊管理的筆記本,而速咖筆記就是解答。」

「我會說,好的設計作品就是最大化、最妥善地去利用有限的資源。」張晏誠指出,他們將速咖筆記定位為可長期使用,儘管在磁性書夾以外,其他諸如內頁紙張、皮材、彈力繩終將面臨材料老化的損壞問題,但當每個部件都可拆解、單獨換裝,那就等同於筆記本的使用壽命沒有盡頭。

那這麼方便實惠的東西一件多少錢呢?噹噹,盛惠2480大洋!這價格鐵定讓許多人倒抽一口涼氣--不就筆記本嗎?這麼貴?但很有意思的是,許多一開始覺得離譜的消費者真正使用後反而改觀,發現速咖筆記為生活帶來的是一種俐落的「整理術」,它能延續你日常使用習慣,各種需求都能一本帶走,而這正是價值所在--可話說回來了,這時代畢竟已經不是紙和筆的時代,張晏誠也不能否認,在他的大學課堂上,學生也是用手機平板來展示作業作品。如果速咖筆記的出發點是「設計師會想要的東西」,現在連設計系同學都不用紙筆了,又如何將產品推向大眾?

「懷疑是合理的,一枝十塊錢的筆、一本二十五塊的筆記本就可以用很久了,何必買一件兩千多塊的東西?世界上哪來這麼多文具控?」他笑著說:「但就整個國際市場來說,『文具』更像是一種配件,當你從口袋掏出一枝筆或筆記本,旁人就能從它的設計、材質留下這個人專用好東西的印象,而ANTOU又是設計師與傳統代工廠合作,推出一個在國外有能見度的創新品牌,這樣的美談也是產品的附加價值。」

張晏誠認為,每個做文具的品牌,都必須找到他們「說話」的方法,那可以顯示在產品設計過程、價值觀投射、成本利潤配比,至於ANTOU,則特別講求設計師的初衷:用最科技、最前沿的技術,回歸最原始、本質的用途。「我期待消費者之所以選用ANTOU產品,是因為感覺到自己變聰明了。我們花很多力氣讓平凡的事物變得很特別,但使用上又不用特別去學習,就像筆記本,拿起來寫字畫圖就好了,時候到了再讓它們去到該去的地方整理成冊,輕輕鬆鬆就能整理你的生活。怎麼讓東西變得聰明卻又簡單?這就是我設計的宗旨。」

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