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2022-05-17

影響力不遜於動態影像!整合圖像和文字訊息,最好的十個平面廣告|cacao 可口雜誌

在針對特定受眾進行精準打擊的數位廣告當道的時代,很難想像傳統的平面廣告對於品牌知名度、發掘潛在客群有多大的助力。奇妙的是,它們依舊存在,並沒有從廣告策略中消失。是因為更有記憶點?比起其他廣告形式,印刷品感覺更值得信任?無論如何,要從中脫穎而出,平面廣告除了需具備有效的訊息傳遞能力,在創意方面更要超人一等。

是的,平面廣告能否激起消費者的興趣,完全取決於創作者的靈感與創造力,圖像可以簡單,但內容必須有層次,所謂「完美」,是文案與圖片的和聲。假如你從事相關創作,或想找些點子運用在下個企劃提案,這裡為你彙整了十個令人印象深刻,且富有幽默感的平面廣告,你肯定會同意,那真是一門關於整合的藝術!

麥當勞:我們有WiFi

Photo via McDonald’s

雖然只是把薯條排成WiFi圖示,卻讓人浮想連篇,告知消費者店裡有免費WiFi是一回事,它彷彿還宣示著,麥當勞就像WiFi一樣在現代人的生活中不可或缺。

SANCCOB:拯救非洲企鵝

Photo via SANCCOB

SANCCOB 是一個旨在防止海鳥滅絕的非營利組織,在這海報中,它通過倒金字塔的形式,提醒觀非洲企鵝的數量,正隨著時間的推移而不斷下降。儘管視覺上很複雜,傳遞的訊息卻是簡潔明確。

你的手機也抵擋不住肯德基

Photo via KFC

雖然手機上的主頁按鈕多半已被虛擬鍵盤取代,但這有些驚悚的設計,卻完美呼應了「It’s finger-lickin’ good」的口號,肯德基就是這麼令人難以抗拒,甚至主頁按鈕也想過過乾癮,順帶提醒一下人們記得餐後洗手。

加倍佳:無糖棒棒糖

Photo via Chupa Chups

棒棒糖可能已非多數人的零食首選,但依然是加倍佳最重要的產品,為了因應飲食習慣的改變,加倍佳推出了無糖棒棒糖,並以這幅可能讓人皺眉頭的廣告做宣傳。平心而論,螞蟻與甜食並不是個讓人心情愉快的組合,但你得承認,這確實叫人印象深刻。

Lirandzo保險套:小孩真的很可怕

Photo via DDB Mozambique

安全性行為是個嚴肅議題,但三令五申可能都不會比幽默來得有效。你不會想讓《七夜怪談》的貞子或《閃靈》中的雙胞胎住進你家裡,即使他們長得像提姆.波頓的插畫本上的角色也一樣。

寶路:一隻狗會讓你生活更快樂

Photo via Pedigree

一目瞭然,快去收養一條狗吧。

RBH:請支援文案

Photo via RBH

RBH是一間位於英國的創意機構,用圖案代替文字傳遞訊息很常見,但這幅廣告有意思的地方,在於它是一張徵人啟事:「圖片我們已經搞定了,來個人幫忙寫文案吧。」

海洋牧羊人保護協會(SSCS):我們吃著同樣的東西

Photo via seashepherd.org

海洋牧羊人保護協會,是一個國際非營利性海洋動物保護組織,為鼓勵觀眾捐款,協助改善因塑料垃圾汙染而惡化的生態環境,該廣告將魚類變形為各種塑膠垃圾的模樣,突顯「牠們吃什麼,我們就吃什麼」的口號。

麥當勞:通宵營業

Photo via McDonald’s

這幅廣告除了巧妙運用麥當勞的M招牌,極簡的美學也呈現出溢於言表的暖意,彷彿正對著消費者說,無論他們想在什麼時間光顧,即使半夜,麥當勞也照常提供服務。

漢堡王:火烤就是美味

Photo via Burger King

根據非正式紀錄,漢堡王自1954年開業以來,持續蟬聯「發生過最多次火災的知名餐廳」榜單上第一名,而這張照片也非特效合成,就和他們以火烤牛肉排自豪一樣,絕無虛假。

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