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2022-05-17

品牌對創意工作者很重要,但該怎麼做?尋找你的創意之聲!個人品牌建立指南|cacao 可口雜誌

雖說人不知而不慍不亦君子乎,但只要你是名創作者,便需要一份作品集,而裡頭除了出色的作品,還得在「關於我」的頁面自信地推銷自己。否則,縱使思想再高妙,技藝再精湛,也很難期待案子會主動找上門來。

如同劇本是一劇之本,作品集也是個人品牌之本,那是你向世界展示自己的方式,那是你獨一無二的創意之聲。我們整理了一些方法,協住你探索作為芸芸眾生裡一名創意人的獨特性——願你也能找到專屬自己的創意/品牌之聲!

什麼是個人品牌?怎樣才能算是完整的作品集?

如前所言,優秀的作品集能夠展示創作者的個性,那涉及排版風格,以及文字的清晰有效程度,讓人第一眼,甚至沒來得及細讀文字,便能獲知作者的想法。反過來說,如果你得靠故弄玄虛的行話、陳腔濫調的流行用語為掩護,那得出的成果——包括你的個人品牌予人的形象在內,恐怕也只能是差強人意了。

建立個人品牌,不代表你非得成為名人,或在社交媒體上發布自拍照,而是一個自我表達的過程,為的是讓真正欣賞你的技能的人注意到你。那意味著忠於自我,透過分享自己的興趣,與他人建立有效的聯繫。如此一來,才可能獲得客戶的信任與支持。對於剛剛起步的創作者,塑造一個對創作事業構成積極影響的形象非常重要,那是你從眾多新手之中脫穎而出,與更成熟的品牌競爭的契機。當然,建立作品集/品牌的過程要比如上描述要複雜得多,但它們是你時時刻刻要掛在心上的基本綱領。

Photo via The Good Ship Illustration

要想通過作品集發出創意之聲,你需要:

確定你的價值以及主張

作品集當然是給別人看的,但價值主張除了揭示你和其他人有什麼不同的功能之外,它也是給自己的指南針與船錨——陪你穿過職業生涯波濤洶湧的大海。簡單地說,這是一段定位聲明,解釋你來自哪裡,你的專長或提供什麼樣的服務。內容可長可短,但通常不要超過三段,也不必在第一次撰寫時便力求完美,只須注意:

1. 你可以怎麼幫助他人,或協助他們解決麻煩?

2. 你可以為合作伙伴帶來哪些好處?

3. 你跟你的同行有什麼不同?

當你確定了價值主張,你就可以用它來改善個人網站「關於我」的頁面、社交媒體上的簡歷,它也可以讓你記住自己是誰,代表什麼。你可能會有個疑問,既然我不必在第一次撰寫價值主張便力求完美,那我事後會需要修訂它嗎?比方說,在我踏入創意圈的幾年後?情況剛好相反,無論你的創作實踐有無隨著時間變化,都不需要重寫價值主張,因為所謂的核心原則,恰恰是在你遭逢大風大浪時,提供協助的東西。

確定價值主張,然後做得比那要再多一點

價值主張是個人品牌的起頭,接下來,無論是作品集的規劃、你定期發布到社交媒體上的內容,都必須添加一些你個人獨特的個性。如果你對如何辨識個性有障礙,這裡有個小訣竅:將小時候喜愛過的所有事物做一次總整理。

哈利波特還是精靈寶可夢?寫同人小說或是聽金屬音樂?都無所謂,不管你的目標是當名自由工作者,或希望受雇於某一類型的工作室,歸根究柢,業務都是關於人,而人們喜歡一個生動且有喜怒哀樂的人。

私底下,你可以選一張露出微笑的自拍照,並把它釘在工作桌附近,最好是不經意便能看上一眼的地方,提醒自己善待那個美好的人。此外,還可以創建一個文件檔,專門用來記錄別人給你的讚美(來自社交媒體、電子郵件或現實生活皆可)。這不是自戀,而是為了度過那些失去自信的日子,當您感到困惑或迷失時,它會對你有所幫助。無論創意之路或生活為你帶來什麼,這三個訣竅都能讓你走上正軌,持續進步,最重要的是,請保持一顆冒險的心,

Photo via Mastin Labs

「關於我」很重要

「關於我」是建立和推廣個人品牌的關鍵,對於陌生人來說,這是對你的第一印象,你是誰?做些什麼?有什麼樣的背景?所以請讓它變得豐富且充滿生機。完整姓名、有專業感的照片、電子郵件、宣傳資料袋(Press kit)是必不可少的,如果你想給媒體留下額外的印象,除了在個人網站設置新聞區,收錄過去的受訪紀錄,另可說明可以通過哪些管道採訪到你(文字、視訊或Podcast)。

來點推薦詞吧!

就像你會在書封或書腰,甚至是電影預告片中讀到的名家推薦,將自己的價值主張與受眾針對你的作品、服務的觀感進行比對,是避免迷失方向的方式,也是你可以在個人網站中大膽秀出來的勳章。你可以通過年度調查以徵求人們的反饋,如果你是名自由工作者,那就是固定的客戶和合作夥伴,如果你受雇於某間設計或廣告公司,對象則是同事與上司。

我的作品集完成了,接下來怎麼建立品牌呢?

在你經過反省,確定是什麼讓自己與眾不同,知道可以用何種特定方式做出貢獻以後,你還需要:

定義你的受眾

客源當然是越廣越好,但確定自己想接觸哪一類的人,有助於你保持專注,持續創造出他們會感興趣的內容。首先,你得花時間思考受眾想瞭解什麼?對這些人來說,什麼是有價值的?將思考結果做成一份清單,以後規畫內容時拿出來做參考。而定義受眾的最大好處,就是你可以藉此選擇有效的社交媒體平台--IG、臉書、抖音,還是LinkedIn?

優化個人網站

清晰的自我表述、個性化的排版,你的作品集/個人網站具備這些要素已經很棒了,接下來,請確保你所使用的關鍵字,與客群用以檢索的關鍵字是否匹配,你甚至可以考慮將個人網站當成部落格來經營,藉此發布時事通訊,此外,也請在你的社交媒體頁面附上個人網站的連結,並善用hashtag功能,將貼文與相似的主題或產品連結在一起,增加貼文及網站的曝光度。

你的社交媒體內容真的能反映品牌價值嗎?

這年頭沒有人不會用臉書或IG,但品牌形象建立比那要複雜得多,甚至稱之為戰略也不為過。在使用社交媒體時,你可能犯下這些錯誤:

1. 太多自我推銷,太少自我推銷

2. 隨波逐流,不忠於價值主張

3. 只與讚美你的人互動

要是你覺得上面那些點聽起來很熟,那是時候重新評估使用社交媒體的方式了。說來諷刺,在這個注重形象包裝的年代,「真實」反而格外為人所看重,人們不喜歡口是心非的產品代言,不喜歡線上線下兩樣情的雙面人,按此,你所發布的貼文內容必須緊扣品牌的價值主張,以及你希望和其他人分享的體驗。

Photo via Mastin Labs

建立自己的社群

這事說來簡單做來難,但為了追隨者和參與度,即使努力的成效再微小也值得去做。為此,你可能需要每天至少一次進行人際互動,出現在他人的生活中,並且:

1. 在個人網站增設彈出窗口,提醒瀏覽者訂閱時事通訊

2. 確保個人網站上的每篇文章(如果你把個人網站當部落格經營的話)都有社交媒體分享按鈕,這有助於推廣及吸引關注者

3. 無論是個人網站或社交媒體,與那些有效提問、評論的人進行互動,建立真正的聯繫

4. 與有共同受眾的創作者合作,經常在個人網站或社交媒體上拜訪彼此,除了有益於吸引合適的追隨者,也助於頁面保持活躍。

吾道一以貫之

建立個人品牌意味著什麼?那就是在生活各個層面,都與你表現出來的個性和價值觀保持一致,如社交、家庭關係、時間管理,社交媒體更不用提。展示一致性最好的方式是撰寫部落格,無論是針對創意工作,或是個人生活,部落格都可以讓品牌變得更加生動,有機會和潛在的客戶進行更多互動,而對某些重大議題發表看法、立場、意見,同樣有助於建立個人品牌,那如同表明自己是個獨立個體,不畏懼別人對你指指點點,但別過火,把爭議性言論誤會成膚淺虛妄的潑婦罵街了。

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