夢境是什麼味道？可口可樂新飲品以夢為靈感，用電子音樂與數位服裝打造虛擬夢境空間｜cacao 可口

有沒有想過夢境是什麼味道？作為可口可樂創作系列的一部分，繼「太空的味道」、「元宇宙的味道」後，即將推出新產品「夢境」（Dreamworld）口味。設計師們以夢為靈感跟可口可樂飲料相結合，除了口味作為噱頭之外，再度沿用飲料與藝術家聯名打造數位夢境空間，只要掃包裝上的行動條碼就可以進入虛擬世界的創意體驗。

從夢想的彩色世界汲取靈感

在8月10日時，可口可樂表示將推出限定版新口味「夢境」（Dreamworld）。這是由可口可樂公司旗下的一個創新平台Coca-Cola Creations 設計的第四款飲品，該平台致力於研發帶有沉浸式數位互動體驗的限定飲料。儘管新奇的口味已經吸引了人們的注意，但事實上，夢境飲品包裝上的行動條碼才是這款飲料的真正關鍵。為打造和夢境主題相關的配套數位體驗，可口可樂與電子舞蹈音樂節品牌Tomorrowland、數位時裝店DressX合作，顧客在掃描包裝上的行動條碼後會來到一個數位體驗中心，有DJ，有遊戲，還有夢幻世界風格的衣服，供遊客在這個虛擬世界穿著，在這裡可以獲得全3D的虛擬AR音樂體驗。

公司發布消息稿提到：我們從夢想的彩色世界汲取靈感，並將這些充滿活力的風味注入到我們經典的可口可樂飲品中。希望這款飲料能為飲用者的生活帶來夢境的樂趣和光亮。許多人一定會好奇「夢境」是什麼味道呢？美國的記者在試嘗無糖版本後，覺得「夢境」可樂和一般可樂的顏色一樣，口味像可樂中混著柑橘味的果糖；另一款「棉花糖」（Marshmello）就真像喝進棉花糖。這款飲料將於8月15日起在美國和加拿大開始限時銷售，屆時有普通和無糖兩種選擇。

數位行銷策略製造新話題

近年來，可口可樂精簡了自己的產品線，像是Tab等一系列曾深受消費者喜愛的產品，與此同時，更注重把經典產品做出花樣，和藝術家聯名設計飲料就是第一步。創新平台Coca-Cola Creations 的首款創意產品「星河漫步」（Starlight），以太空為靈感的限定產品，在經典風味的基礎上增添了一些意想不到的、像來自外太空的元素，包括漸變的紫紅色、星星鏤空點綴等，讓人彷彿漫步於浩瀚宇宙遨遊，仰望漫天璀璨星河，讓人浮想太空的描述打動了無數消費者。

當時「星河漫步」還與知名流行歌手Ava Max 以及街頭服裝品牌Staple合作，舉辦AR 可口可樂演唱會。在這個虛擬空間裡，可口可樂罐身變成一個反重力的半透明空間站，在紫紅色液體和漸變燈光的環繞下，Ava Max完成一場AR全像投影的個人演唱會，並帶來多首全球熱門單曲，顧客也可以挑選喜愛的服裝參加這場虛擬演唱會。Coca-Cola Creations 的其他創意產品，如以元宇宙為靈感的產品「律動方塊」（Byte）可樂，和今年夏天早些時候推出的「棉花糖」（Marshmello）風味可樂，基本都沿用了新奇飲料風味與虛擬世界創意體驗的風格進行。 這次的新飲「夢境」也是重在概念而不是口味上，這是可口可樂試圖與新世代消費者開啟對話的一種方式。

▌整理報導：Bohe H.｜圖片來源：可口可樂