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2021-03-08

留白的可口可樂,以全新包裝鼓舞人心:邀請你填上專屬新年新希望|cacao 可口雜誌

2020年無庸置疑是特別的一年,關心時事,並積極介入流行文化與永續發展議題的英國可口可樂(Coca-Cola),日前與荷蘭72andsunny廣告公司聯手打造「敞開向更好」(#OpenToBetter)運動,這個在阿姆斯特丹啟動全新且激勵人心的企劃:第一步是換掉可口可樂logo,邀請人們寫下新年新希望!你能自己寫上短語,送給親朋好友,讓這個積極的態度擴及更多人。

為了激發「敞開向更好」這項運動,可口可樂公司與歐洲各地的飲用者聯繫,將這些平凡的小故事變成了一系列的短片。這些短片提供了輕鬆、真實和個人化的故事,使人們對於這些微小的舉動,能影響未來的前景感到樂觀。

歐洲可口可樂公司的創意策略Marta Carreras Cancelo解釋說:136多年來,可口可樂一直在用自己的聲音,幫助世界各地的人們團結。為了應對當前的危機,並基於品牌開放性的永恆價值,推出這樣的#OpenToBetter運動。該活動著眼於世界如何變化,並欣賞以前可能被視為理所當然的事情。在2021年,我們的雄心保持不變,讓世界煥然一新並有所作為,從今年開始就謙虛地承諾要「敞開,讓我們更好」,利用我們包裝的力量來分享希望和積極情緒。除了分享世界各地的人們用完罐子的解決方案之外,我們還希望「敞開向更好」分享自己的想法。

沒有其他年份,像2020年那樣挑戰我們對世界的看法。現在,隨著2021年的到來,這將是我們將學習成果付諸行動的時候。在這次活動中,可口可樂變身成謙虛的、讚賞的姿態,以對全世界找到更好的前進之路。廣告公司72andSunny阿姆斯特丹執行創意總監Laura Visco分享這次瓶身設計與想法。

感到躍躍欲試嗎?現正在英國各地商店可以買到之外,在英國可口可樂官網上也可以客製化自己的新年訊息可樂,每瓶售價3.5英鎊。

作為此活動的延伸,可口可樂正在與創意平台Talenthouse合作。鼓勵創造者分享自己的個人決心和雄心壯志,創造一個更加開放和包容的世界。從創意開始去反思,使我們所有人都能「敞開向更好」前進。該計劃將選出五位傑出的創作者,來獲得創意獎學金,並有機會參與可口可樂的創意行銷相關宣傳。高級副總裁兼創意解決方案全球負責人Laura Campbell表示:支持和培養下一代創作者從未如此重要,我們致力於為所有創作者提供機會,無論社會經濟背景、膚色、信仰或性別,可口可樂的這個舉動就是做到這一點的完美典範。

英國可口可樂在官網寫道:「2020年對於大部分的人來說都不簡單,但我們仍希望激發人們在新的一年裡能找到希望與樂觀。」歌手凱蒂.佩芮率先示範寫下「我承諾我會冥想。」在其他釋出的包裝上,也能看到許多正能量字句,例如「我會更常為你而微笑」、「你說得沒錯,我是該多休息休息」、「我不是很擅長讚美別人,但是我願意試試看」、「我不會把你對我的好,視為理所當然」、「沒有更多藉口:我們的想法正在發生」等等,為日常注入一點樂趣和善意。

延伸閱讀:Love is not love:匈牙利保守派譴責可口可樂LGBT廣告

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