後疫情時代,印刷業也在悄悄改變:更靈活、也更具個性,數位印刷深受歡迎的6個原因|cacao 可口

古老的印刷術,發展至後疫情時代也有了全新氣象。在未來,人們將會更全面地接受數位印刷技術,相關報告顯示,在2021一整年,全球數位印刷包裝行業創下206億美金營收,數位印刷具有許多優勢,例如允許人們在最後一刻前修改的特性,比起傳統印刷,更具彈性與貼合環保趨勢,預計到了2031年,數位印刷產業會達到499億美元的營收,成長約9.1%。

數位印刷是品牌推動差異化策略的解決方案,如今品牌都在尋求與消費者進行更多的一對一溝通,於是更少的印刷數量以及更快的上市時間,都讓數位印刷在行銷和技術層面取得更多優勢。|Photo by OFFBLAK

COVID-19對製造業產生的影響,直接衝擊了印刷包裝產業,生產放緩、工廠接連關閉,供應鏈停滯,然而截至2021年年底,數位印刷引領包裝市場谷底反彈,即將迎來十年擴張,然而為什麼是數位印刷推動產業快速增長?消費者的品味或習慣是否有所改變?未來10年,關於數位印刷的發展,我們整理出下列分析:

個性化

個性化包裝為數位印刷迎向榮景發揮關鍵作用,隨著線上購物的穩定發展,各家品牌對於推出差異化或獨特性的產品,顯得更為投入,數位印刷能為品牌帶來更多的靈活性,個性化的視覺效果培養粉絲對於品牌的忠誠度,並確保產品在社群媒體上博得關注。

更短的週期

為了促進個性化包裝的面世,數位印刷還能提供平衡成本效益的解決方法,這對零售業的生存與否,越來越重要。在未來十年,誰能掌握靈活,誰就能比他者獲得更多存活的機會。數位印刷在越多越多促銷、行銷活動中會更普遍被使用,而不致花費品牌更多的成本。

虛擬與智慧標籤

QR codes大行其道,許多餐廳都會勞煩顧客,掃QR codes點餐、結帳,這一現象,促進無紙化菜單趨勢外,品牌也正利用這項技術,置入更多品牌辨識以及優化包裝設計。例如,咖啡烘焙商在包裝上放入QR codes,提供消費者更多咖啡豆的來源、品嘗方式以及烘焙方式等資訊,這些都是包裝能給予的附加價值。

成本考量

在短短過去幾年,傳統印刷的品質也獲得飛躍性的發展,針對特定印刷品,當然選擇傳統印刷仍是較為實惠的選擇。然而短期的包裝印刷工作變得普遍,這兩種選擇之間將不再有出現明顯品質差異時,成本效益就會取得優勢。

可持續性

與傳統印刷相比,數位印刷產生的材料浪費更少。目前大多數包裝材料走向完全可回收趨勢,加乘數位印刷的環保特性,只會更博得市場青睞。這類個性化包裝也能作為展示、陳設使用。

茶品牌OFFBLAK為與Z世代消費族群溝通,包裝設計定位大膽鮮豔,使用明亮和有趣的插圖為每個品項區分情緒、功效,並整合紙盒包裝、茶包包裝等一系列思考,而數位印刷能為其提供靈活與高速的調度。|Photo by OFFBLAK

▌整理報導:林圃君