23 °C Taipei, TW
2020-10-24

慾望過剩還是生產過剩?當高級精品不再一年發表四個系列—無季別的革新與回歸|cacao 可口雜誌

時尚品牌往年按照春夏、秋冬兩季發布新品,在高級精品陸續加入早春系列、早秋系列、或是度假系列後,品牌逐漸形成一年發表四個甚至到六個完整系列的緊湊時程。疫情困境下,國際時尚產業面臨新局勢考驗,繼Saint Laurent、Armani、Valentino等品牌相繼宣布退出今年的時裝週,並宣布品牌將根據自己的計劃發布新品後,Gucci創意總監亞歷山卓.米開里(Alessandro Michele)也發表聲明:Gucci未來一年只會推出兩個系列,來分享品牌無固定規則、有趣的和自由的新篇章,不會用春夏、秋冬來規範。無季節服裝將開啟新的設計方式、新的生產與新型決策模式;一年兩季取代一年四季系列,無疑改善生產過剩及庫存堆積的問題,進而推動可持續時尚。此舉讓時尚產業進行了深層反思與創新變革的想法。

Gucci goes 'seasonless' and slashes annual shows down to two in ...
Gucci創意總監亞歷山卓.米開里(Alessandro Michele)在2020/2021秋冬系列秀展完走出謝幕。|Photo via Associated Press

Gucci創意總監亞歷山卓.米開里:「我將放棄過時的季節性儀式和秀,重新開啟新的節奏,這將更接近我的表現方式。」

在小說中,故事總比結局重要。在鍵入標點符號之前,自然會想知道接下來會發生什麼。許多沒有結局的故事,有些人會讓故事停留在未完成;有些人靠自己的想像力去完成故事;有些人會加入自己的評論,這些無所不在的觀點,為敘事提供了新的閱讀方式。Gucci在近日,宣布在7月17日以線上直播的方式發布《結語》(Epilogue)時裝系列,就像在閱讀一本沒有結局的書。在之前,Gucci 2020年的早秋發布,便一改往日奢華形象,全新變革以「回歸童真,萬物共生」為主題,喚醒了消費者對記憶中孩提時代的美好念想。

Gucci 《結語》時裝系列,將於7月17日英國時間的早上七點開始直播12個小時。

「這個故事會永遠消失嗎?」米開里這樣反問大家。雖然取名為《結語》,卻是他留給疫情後的希望線索!他不想用絕對喜悅的敘述,來表現世人面對困境的英勇嘗試。他遵循2020年秋冬《不可重複的儀式》(An Unrepeatable Ritual)為先例,對時尚傳統嚴謹的崇敬中顛覆了規則。Gucci將在《結語》時裝系列中,結束這一章的故事,他面對採訪時說到:上一季的揭幕式,是在現實尚未觸及世界之前,破壞了所有固定的東西。但在隨後的疫情隔離中,Gucci像交響曲的編曲者一樣進行了自省,對值得信賴和典型的事物進行了自省與關心。

「品牌過多的時裝系列脫離實際生活,帶​​有殖民主義意味的浮躁時尚行業逐漸缺乏磨鍊出高質感產品的耐心,以賣商品為導向的過度曝光,已然喪失了時尚的本真。」米開里道破時尚產業,近年來時尚觀扭曲的現狀。Gucci並不是唯一一個宣告,將品牌帶入無季別之分、並改變時裝行程的品牌,包括Chloé、Tory Burch等在內的各品牌到百貨公司,也計畫將「一年兩季發布」納入未來規劃內,但尚未作出最終決定。

Louis Vuitton也正在調整男裝發布週期,並也傾向無季節性發布時裝系列。品牌2021春季系列命名為《瓶中的訊息》(Message in a Bottle),並計劃以線下實體與線上直播的方式、巡迴式時裝秀形式,向消費者進行展出。Louis Vuitton全球總裁暨首席執行官Michael Burke,意在幫助大家在不能旅遊的時候,讓衣服可以用旅行的方式回到人們身邊。這次大膽的創新,對於原本就深耕旅行功能的Louis Vuitton來說,中斷的旅遊業也讓品牌開始重新評估旅行的意義。

Virgil Abloh presents "The Adventures of Zoooom with Friends" for ...
Louis Vuitton 2021春夏男裝短片預告畫面

是時候放慢腳步,思考並提倡更為健康的供銷環境

美國時裝設計師協會(CFDA)與英國時裝協會(BFC)也認為如今的時尚行業生產過剩,導致庫存堆積,對零售商造成巨大壓力。針對此議題,服裝品牌Dries Van Noten、Tory Burch和Marine Serre等主要由獨立設計師、主要營運商和零售商組成的聯盟,也宣布將原本季節性發布及銷售送貨的時間延後。秋冬裝將於八月至隔年一月送到商店出售;春夏裝則在二月至七月送到商店出售,讓服裝在當季銷售,減少折扣期以保證零售商的利潤空間。

在持續時尚的關注下,人們更加希望減少庫存、減少折扣,可以讓品牌與零售商降低產出量、平衡的供需關係;更有助於減少季末因為囤積的服裝可能必須以焚燒與破壞的方式處理,造成不必要的浪費。長遠來說,無季節的分散式規劃,能減少市場預熱炒作或品牌高價聯名等現象。目前因為國際疫情放慢節奏的時裝市場,紛紛陸續加入革新,考慮如何提升產品品質並重置經營方式。

Related articles

新增回應