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2020-08-12

#actup行動起來|時尚如何攜手藝術,以及共創社群力量度過至暗時刻|cacao 可口雜誌

法國經典品牌Yves Saint Laurent,1965年在洋裝上,印製了新造型主義藝術家Piet Mondrian的原色印花,成為時尚藝術跨界的永恆經典。時至今日,兩者間的合作,不再只是簡單地用圖像印製在產品上,在經歷過疫情特殊時刻時,二者更加緊密地相連。時尚與藝術,各自在廣泛的文化語境中扮演著重要角色,對於時尚品牌來說,藝術合作是為傳遞品牌故事、創造視覺呈現的形式之一;對於藝術家來說,時尚則提供了擴大影響力的絕佳機會。彼此共享受眾群,走出困頓、低迷的市場氛圍。

不再只是合作商品,而是連接不同信念、領域和媒介間的對話

Pin on 'Dior Talks' – the House's New Podcast Series
image via Dior

從三月開始,Dior的創意總監Maria Grazia Chiuri在品牌社交媒體上,開始「 Dior Talks」項目,以女性視角為出發的系列談話內容,探索她們背後蘊藏的力量。邀請了在藝術、文化、時尚等領域頗具影響力的女性,暢談個人生活以及職業傳奇旅程。在第一季「女性主義藝術」中,邀請到美國第一代女權藝術家Judy Chicago、YBA代表女藝術家Tracey Emin等人,探索道德與美學、反抗與對話、自我身份塑造與性別像徵等社會話題。而最新一季「女性凝視」則邀請了女性攝影師們,深入探討女性的自我肯定和表達等話題。

Fondazione Prada – Spotlight – Artforum International
image via Fondazione Prada

先前我們報導過Prada基金會,與藝術家Francesco Vezzoli的線上藝術項目「愛情故事」( Love Stories)線上社群互動嘗試。Instagram用戶會被邀請參與調查,而來自文化、藝術、新聞界的人士,將在每週對調查結果進行評論。以線上對談為契機,Prada試圖突破社交媒體的瞬時性,打造為反思文化藝術的虛擬場所。

延伸閱讀:PRADA基金會「可能的對話」:疫情下的愛情到愛情故事的調查

人人都是參與者—品牌緊密社群力量的共同連繫

image via LOEWE FOUNDATUON

自2016年起,Loewe基金會便設立了年度手工藝獎項,以支持年輕創意工作者。近期又推出Instagram live工作坊,邀請歷屆手工藝獎得主作為嘉賓,在線上進行課程,課程涵蓋編制藝術、金屬藝術等諸多門類,形成創作與商品的良性循環。

image via Alexander McQueen

 Alexander McQueen則推出「麥昆創作者」(McQueen Creators)。品牌在每週都會在Instagram上,公佈一個創意概念。該項目鼓勵品牌支持者到創作者,對這些概念進行重新構想從而釋放創造力。

image via Jimmy Choo

Jimmy Choo同樣與社群作深入互動,推出的「Choo Sketch」線上活動,邀請觀眾提交鞋類的設計圖、並在社交媒體上進行宣傳。最終該品牌將挑選出五個最具創意的設計,將入選的設計成為商品生產,所有利潤均捐給慈善機構。

Cult Gaia Is Combining Art & Fashion For A Good Cause
image via Cult Gaia

來自洛杉磯的新興品牌Cult Gaia,與用藝術幫助受困兒童的組織Turnaround Arts、聯合零售商Joann及美術用具商Cra-Z-Art合作。他們在社交媒體上推出#CultGaiaLetsCreate活動,參與者只要在Instagram上發布原創藝術作品、並打上活動標籤@CultGaia,Turnaround Arts就會為一位有需求的孩子,捐贈美術工具包。這一對一的互動社會公益活動,成功吸引到7,000多種創作加入。

時尚與藝術的合作,不再只是形式上合作出有形的產品,隨著新媒體與新技術的到來,我們期待更多契合時代特徵、適用於現狀的跨界合作。

  • Via: 企劃編輯:Sophia G.

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