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2021-09-28

時尚精品紛紛往AR技術、虛擬市場靠攏:善用科技,從鞋子、包包到城堡都可Gucci|cacao 可口雜誌

Gucci繼推出Gucci Sneaker Garage線上車庫後,聯手AR時尚平台Wanna合作推動Gucci Virtual 25球鞋的面世,這是一雙僅供線上購買,讓人們於擴增實境或虛擬環境,例如Roblox、VRChat中可著穿的虛擬運動鞋,以Gucci創意總監Alessandro Michele最愛的數字25命名,挖掘80年代素材為靈感,大膽使用螢光綠與粉色、水藍色作為主要視覺配色,品牌雙G標誌分別冠以鞋舌以及鞋底之上,售價落於9至12美元之間。

Gucci 2018 AW

在物質與非物質(科技)之間的邊界趨於模糊的今天,Gucci對於人類置身科技時游離、檢視與辯證自我虛實的狀態,有相當程度的好奇與探索,於是造就了2018年那場出格又野心勃勃的秋冬大秀,邀請函化身為夾鏈袋裡的橘色倒數計時器,場景設定為典型冷漠又疏離的手術室,安排走秀的模特兒手提自己的複製人頭,營造出詭譎又帶有超現實的氛圍。Gucci試圖闡釋賽博格起於機械與有機體的混種,來自於被編碼的裝置(coded devices),所以難以追溯其根源,不受傳統社會的雙性體制所桎梏,一如在現代社會,人們已經難以指認何謂自然與人工,某種程度來說,它對抗了統一與整合的概念,Gucci進一步想表達藉由不斷變換的物種身份,象徵著解放的可能性,如此人們才可以決定成為什麼樣的自己。

時尚精品紛紛往AR技術、虛擬市場靠攏,無疑推進數位革命的加速發展。Louis Vuitton在2019年成為《英雄聯盟》(League of Legends)世界冠軍大賽的合作贊助商,女裝藝術總監 Nicolas Ghesquière為角色Qiyana和Senna打造LV風格的造型;Burberry早前也宣布與Google合作,只要操作智慧型手機打開Google搜尋頁面,關鍵詞打上「Burberry Black TB」或「Arthur Check Sneaker」,就會看到「View in 3D」的按鈕,點擊後能清楚看到產品360度的展示,並模擬實體店的購物體驗,讓消費者在進入實體門店前,已經能大致了解商品細節。

Louis Vuitton與《英雄聯盟》的合作

賽博格理論探索之後,試圖為人類文明提出全新的詮釋與可能

Gucci創意總監亞歷山德羅米凱萊(Alessandro Michele)在過往接受訪問時提到,他希望年輕一代會經歷不同經驗,透過穿著表達自我,展現每個人的獨特性。或許,就是現在了,時尚善用科技為矛盾的人類文明提出全新的詮釋,也為人們對於本質探索萌生的焦慮與不安帶來紓解的可能。

Gucci Virtual 25的平易價格是引起廣泛討論的主要原因之一,與其他Gucci的實體球鞋價差至少30倍,虛擬運動鞋的設定也看準年輕世代多為數位原住民,他們傾向以消費表達個人身分,與科技關係緊密,擅長使用智慧型手機、網路社交平台,一旦擁有這雙鞋,就像臉部濾鏡功能,他們可以立即拍攝照片或影片在社群上擴散分享。Wanna聯合創辦人與CEO Sergey Arkhangelskiy接受採訪時提到「未來5到10年內,時尚品牌營收的很大一部分來自於數位產品。」作為一家新型態的AR公司,Arkhangelskiy說他們的目標放眼於取代產品照片,要製作出照片更具吸引力、更接近實體購物的東西。

去年年末,Gucci已為品牌涉入虛擬市場展開布局,推出Gucci Sneaker Garage線上車庫,號召用戶可透過一系列工具針對鞋款進行客製化調整,製作出專屬的虛擬球鞋。以及積極和其他品牌展開跨界合作,例如替「模擬市民4」打造一系列配件、與The North Face在Pokémon Go上開展聯名系列,以及與3D人偶軟體ZEPETO合作,打造虛擬Gucci城堡,軟體用戶還可以在其中購買Gucci服飾、配件等等。

在GUCCI SNEAKER GARAGE上可以大玩創作,利用現有GUCCI鞋款進行調整、混搭與結合,擁有獨一無二的全新風格。
Gucci與品牌愛好者利用科技語彙,建立全新的互動方式。

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