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2022-05-17

愛馬仕最新廣告《城市遊騎》,用魔幻主義和插畫打造一座愛馬仕城 |cacao 可口雜誌

讓我們為你形容點進這篇文章會看到什麼。你會看到一支動畫短片,裡頭有一匹馬奔跑在由插畫構成的城市裡,足蹄輕快,毫不費力地在建築間上躍下跳,雖然輪廓十分簡單,但當牠縱身越過那些間隙時,你彷彿能感覺到馬的後腿肌肉的彈性與爆發力。

但這不全然是一支展示美學風格或技術力的短片,因為你很快會發現那些「建築」的樣式有點古怪,它們是特大號的帽子、看起來像某種裝置藝術的耳環,絲巾浮在半空中,卻能穩穩托住馬的步伐。馬?絲巾?或許對你來說不必等到片尾,這樣的線索已經夠了,這麼一支充滿微妙魔幻感的短片,是愛馬仕(Hermès)與德國插畫家克勞斯.克拉默茲(Klaus Krammerz)合作的廣告《城市遊騎》(Urban Cavalier),邀你一同穿梭在愛馬仕的奢華用品世界。

出身德國的克拉默茲,其藝術影響並不來自於其他當代的插畫家,雖然以插畫家為職,但始終對時尚和潮流興趣缺缺,反而鍾情於當代藝術,如美國地下藝術家羅伯特.克拉姆(Robert Crumb)、亞歷克斯.卡茨 (Alex Katz)和Raymond Pettibon等人,尤其激賞他們遊走在漫畫、卡通、插畫的繪畫路線。

由於不滿足僅僅只為雜誌做插圖,克拉默茲曾與其他創作者製作一部關於隔離的一分鐘動畫,並在2021年年中與愛馬仕的創意團隊接洽,受邀以其獨特的氈尖筆風格,為愛馬仕2021秋冬系列創作動畫。不難想見,對於一名自詡獨立於當代插畫圈之外的創作者而言,要與高端精品品牌合作,必然會面臨到許多障礙,比如說,如何在凸出品牌之餘,同時能保持創作者身份,更遑論用包包、耳環和絲巾打造一座城市了。

「在構建視覺語言時,最大的挑戰是認識到它的限制,你需要時間、自信、耐心以及很多勞心勞力的工作,才有可能克服——就像真正的建築一樣添磚加瓦。」克拉默茲說道。最終,《城市遊騎》以一匹馬奔馳在愛馬仕的精品中發展它的故事,並充分利用了他的獨特風格。其靈感來自60年代的美國地下漫畫,採用魔幻主義結合約翰.韋斯利(John Wesley)、亞歷克斯.卡茨、韋斯利.威利斯(Wesley Willis)和肯.普萊斯(Ken Price)等藝術家的特色,並以圖像的視角和構圖為主導,賦予整支影片一種獨特的質感。

雖然在接受邀請之初是使用氈尖筆為創作工具,但克拉默茲很快放棄了慣用的做法,「相較於訊息,風格反而是次要的。通過風格你想表達什麼?這才是創作的核心,如果我感覺到風格不再能讓我暢所欲言,或它衰弱了、已經沒法說出那麼多的話,我不介意五年改變一次我的風格。」

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