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2021-09-27

IKEA新製作的產品指南,並不為你我準備:獻給外星人的#furnitureforall 組裝手冊|cacao 可口雜誌

你有注意到嗎?近一年多來,美國似乎特別熱衷公布與幽浮有關的消息?看起來很像轉移民眾注意力的伎倆,卻是其來有自。2020年五角大廈重啟負責收集「不明空中現象」(Unidentified Aerial Phenomena,簡稱UAP)的專案小組UAPTF(Unidentified Aerial Phenomena Task Force),該小組須應國會要求公布相關調查及紀錄,旨在研判競爭對手使用未知科技,從事間諜活動的風險。

但不要太快把科幻電影的場景帶進你對該小組的想像裡,因為到目前為止,他們給出的都是模稜兩可的答案,完全不符民眾期待。例如,在5月25 日所發布的報告中,涵蓋了自2004年以來,美軍軍機於高空遭遇不明飛行物體的144次紀錄,除其中一件為誤判,其餘皆沒有足夠的資料(與預算)確認其性質,儘管沒有明確的跡象能證實外星人曾造訪地球,但該份報告也未完全排除這種可能性。

你可能在想,這說了等於沒說嘛。但UAPTF的成立目的,確實也不為評估外星生命是否存在,遑論威脅。幸好,IKEA已經為人類預留後路。在「適合所有人購買」(#furnitureforall)這個企劃中,宜家阿聯酋與杜拜奧美的設計團隊合作,推出一系列家具組裝指南,繪圖與我們熟悉的風格並無不同,只是這次主角變成有三隻眼睛四隻手,帶著氣泡頭罩的線條小人——以防外星人真實存在。

經過設計師的轉化,宜家的組裝手冊被翻譯為一種外星語言,雖然我們無法驗證那是否符合信雅達原則,但很高興他們保持了一慣清爽的圖解,以及避免造成誤會糾紛的有用提示,例如說,請外星人不要將剛購買傢俱直接吸引到飛船上。畢竟,宜家有送貨服務嘛。

「萬一外星人來到我們的星球,我們希望幫助他們在地球上輕建造夢想中的新家園。」宜家說:「我們用外星人的母語、宜家風格製作了一系列特殊的家具組裝手冊,讓他們可以輕鬆理解,並組裝宜家最受歡迎的家居方案。」

考慮到產品的功能性基本上都是為人類服務,「適合所有人購買」屬於幽默的行銷手法多過嚴肅的商業策略,對自身形象卻是大大加分,也賦予線條小人更加擬人化的生命力,使得品牌的核心價值更容易被消費者理解,獲得青睞。至於外星人在經歷數光年的星際航行後,需不需要有張BRIMNES床打個盹,或帶上POÄNG扶手椅繼續未完的旅行,至少我們現在知道,無論天外來客是憨厚蠢傻的E.T.,還是到處滴口水的異形,他們降臨地球時,肯定不用為空間設計傷腦筋。

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