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2021-09-27

日本麥當勞50周年:木村拓哉演繹50周年紀念廣告,持續創造人們快樂的笑顏|cacao 可口雜誌

日本麥當勞回首歷史,於今年熱烈慶祝50周年。最早於1971年5月在東京銀座三越百貨誕生第一家麥當勞,乘著1950年代中期以來國內的經濟高度發展,加以披頭四進軍日本、嬉皮風尚潮流,以及保齡球熱潮席捲日本青年生活,麥當勞站穩腳步,並逐步改寫日本人飲食文化,當年在銀座輪番上演的榮景,往往是崇尚外國文化的年輕人爭先恐後衝進店內享用牛肉漢堡,西方速食自此成為無人可抵抗的新潮流。適逢50周年,首先由代言人木村拓哉的強打廣告、紀念網站與影片,麥當勞串連線上與線下活動,期待讓人們再次感受老品牌的活力。

預知日本將迎來快餐店時代,1971年第一間麥當勞於銀座開幕。

時代加持,成就無可取代的麥當勞

漢堡從天降臨至日本文化中心,麥當勞緊跟國內產業動態而發展商業策略。1970年代後期,日本政府建造連結各地的高速公路,汽車產業蓬勃發展,家家戶戶都要有一台汽車代步,七年過後,麥當勞開設日本首家得來速餐廳,並在當時因其獨特的銷售系統再次攻佔媒體版面;80年代世界經歷第二次石油危機,日本於此危機中脫身,反而擠身世界強國之列,麥當勞抓住機會,增加開設得來速餐廳,各地分店加總一年銷售額達到驚人的700億日圓,位居彼時餐飲店之首,只要提到漢堡這個食物,人們就會直覺想到麥當勞。也正是在此時,麥當勞的客群,從年輕世代慢慢擴散到家庭族群。

顧客面貌的改變,促使麥當勞思考如何吸引家庭族群的目光,隨之推出兒童套餐,隨餐附上各式各樣寓教於樂的玩具,並為孩童舉辦體驗製作漢堡與慶生派對等活動,成為家庭出外用餐的選擇;1990年代初期日本走向經濟衰退,麥當勞發展小店型的開店模式,以及推出日本獨特的限時菜單,即使在彼時社會陷入衰敗與蕭索,麥當勞仍是日本人心中最熟悉的餐廳之一。2000年後,麥當勞延續日本深厚的咖啡文化,讓麥當勞變身為時髦的咖啡廳,讓平時不去麥當勞的客群也能輕鬆踏入店內。

展望過去與未來

適逢50周年,麥當勞期待讓人們再次感受老品牌的活力,奮力串聯線下與線上活動,首先由代言人木村拓哉的強打廣告再次召喚人們的麥當勞記憶,廣告中木村於銀座三越百貨前漫步,天空紛飛無數照片,每一張照片,都是一個專屬麥當勞用餐回憶,象徵麥當勞也會在人們的未來中持續扮演記錄角色;另一支廣告則是甜蜜又帶有惆悵的戀愛故事,由日本知名女星宮崎美子演繹,講述少女和心儀少年在麥當勞約會,少年為少女買下大麥克套餐,但少女卻因為不好意思在喜歡的少年面前享用漢堡,而導致約會最後以失敗落幕,畫面快轉到50年後,當年的少女已經當上奶奶,並和孫子一起大快朵頤大麥克,說起當年故事,還要孫子幫忙保密。

麥當勞邀來經典偶像木村拓哉演繹五十周年紀念廣告。
見證過去和現在,麥當勞希望成為讓人們永遠和最喜歡的人一起光臨的場所。

廣告之外,麥當勞也製作了紀念網頁,以扎實資料、精美插圖和互動小遊戲,引領人們了解日本麥當勞的歷史沿革、每間特色麥當勞的詳盡介紹,以及邀請人們寫下對於麥當勞的想法。時至今日,在不確定的年代中,麥當勞除了延續快速、方便、美味與實惠價格等傳統優勢外,仍持續傾聽客戶的聲音,滿足多方需求與期待。

官網上的road trip公路旅行互動遊戲,可一覽日本麥當勞重要歷史與遞嬗。

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