日本麥當勞回首歷史，於今年熱烈慶祝50周年。最早於1971年5月在東京銀座三越百貨誕生第一家麥當勞，乘著1950年代中期以來國內的經濟高度發展，加以披頭四進軍日本、嬉皮風尚潮流，以及保齡球熱潮席捲日本青年生活，麥當勞站穩腳步，並逐步改寫日本人飲食文化，當年在銀座輪番上演的榮景，往往是崇尚外國文化的年輕人爭先恐後衝進店內享用牛肉漢堡，西方速食自此成為無人可抵抗的新潮流。適逢50周年，首先由代言人木村拓哉的強打廣告、紀念網站與影片，麥當勞串連線上與線下活動，期待讓人們再次感受老品牌的活力。
時代加持，成就無可取代的麥當勞
漢堡從天降臨至日本文化中心，麥當勞緊跟國內產業動態而發展商業策略。1970年代後期，日本政府建造連結各地的高速公路，汽車產業蓬勃發展，家家戶戶都要有一台汽車代步，七年過後，麥當勞開設日本首家得來速餐廳，並在當時因其獨特的銷售系統再次攻佔媒體版面；80年代世界經歷第二次石油危機，日本於此危機中脫身，反而擠身世界強國之列，麥當勞抓住機會，增加開設得來速餐廳，各地分店加總一年銷售額達到驚人的700億日圓，位居彼時餐飲店之首，只要提到漢堡這個食物，人們就會直覺想到麥當勞。也正是在此時，麥當勞的客群，從年輕世代慢慢擴散到家庭族群。
顧客面貌的改變，促使麥當勞思考如何吸引家庭族群的目光，隨之推出兒童套餐，隨餐附上各式各樣寓教於樂的玩具，並為孩童舉辦體驗製作漢堡與慶生派對等活動，成為家庭出外用餐的選擇；1990年代初期日本走向經濟衰退，麥當勞發展小店型的開店模式，以及推出日本獨特的限時菜單，即使在彼時社會陷入衰敗與蕭索，麥當勞仍是日本人心中最熟悉的餐廳之一。2000年後，麥當勞延續日本深厚的咖啡文化，讓麥當勞變身為時髦的咖啡廳，讓平時不去麥當勞的客群也能輕鬆踏入店內。
展望過去與未來
適逢50周年，麥當勞期待讓人們再次感受老品牌的活力，奮力串聯線下與線上活動，首先由代言人木村拓哉的強打廣告再次召喚人們的麥當勞記憶，廣告中木村於銀座三越百貨前漫步，天空紛飛無數照片，每一張照片，都是一個專屬麥當勞用餐回憶，象徵麥當勞也會在人們的未來中持續扮演記錄角色；另一支廣告則是甜蜜又帶有惆悵的戀愛故事，由日本知名女星宮崎美子演繹，講述少女和心儀少年在麥當勞約會，少年為少女買下大麥克套餐，但少女卻因為不好意思在喜歡的少年面前享用漢堡，而導致約會最後以失敗落幕，畫面快轉到50年後，當年的少女已經當上奶奶，並和孫子一起大快朵頤大麥克，說起當年故事，還要孫子幫忙保密。
廣告之外，麥當勞也製作了紀念網頁，以扎實資料、精美插圖和互動小遊戲，引領人們了解日本麥當勞的歷史沿革、每間特色麥當勞的詳盡介紹，以及邀請人們寫下對於麥當勞的想法。時至今日，在不確定的年代中，麥當勞除了延續快速、方便、美味與實惠價格等傳統優勢外，仍持續傾聽客戶的聲音，滿足多方需求與期待。
▌整理報導：林圃君｜圖片來源：Mcdonalds Japan
