2017年是蕾哈娜美妝品牌Fenty Beauty元年，寫下多項驚人紀錄，包括在該年創造5億歐元銷售額，這幾年間品牌熱度不減，2021年美國商業雜誌《富比士》統計出蕾哈娜身家淨資產高達17億美元，其中Fenty Beauty貢獻了大部分收入來源；為持續深化影響力，Fenty Beauty找來創意團體MSCHF推出聯名唇彩組合，打開火紅色外盒，裏頭躺了6包一模一樣的番茄醬包裝，有可能是唇彩，也有可能是真的番茄醬，直到人們真正打開後才能揭曉謎底。正當你以為天底下無新鮮事之際，仍有人在單調日常中製造混亂，你不一定對蕾哈娜有感，但創意團體MSCHF的用力，值得你關注幾分。
惡名昭彰的創意團體
3年前，MSCHF對外宣稱自家營業項目為乳製品，但誰知道呢，接下來他們的所作所為，就像一名最惡名昭彰的滋事份子，惹惱世界知名品牌、藝術家甚至是富豪名人榜上有頭有臉的人物，看似排拒主流市場的操作思維，卻又能收服人心，劍走偏鋒，迎來名利雙收。相較他們過去一波波又酷又駭俗的連串操作，這回跟美妝品牌Fenty Beauty的合作，實是「保守」有餘。
過去MSCHF與饒舌歌手Lil Nas合作Air Max 97客製鞋款，加入人血和撒旦元素，命名為撒旦鞋（Satan Shoes），限量666雙，要價約1000美元，開賣不到一分鐘旋即售罄，在線上球鞋市場流通後價格連番飆漲，引來Nike提出侵權告訴；不甩爭議，MSCHF持續遊走法律邊緣，惹惱知名品牌似乎是他們的志業，與饒舌歌手的合作成為常例，MSCHF聯手TYGA瞄準Vans，合作名為「Wavy Baby」的滑板鞋款，拆解Vans經典Old Skool鞋款，鞋體與Logo一起變形，售價220美元，市場沸騰，秒殺完售，Vans當然跳腳，一狀告到法院，MSCHF被勒令停售。
以壟斷惡行做為賣點
2019年年末MSCHF創辦人兼CEO蓋柏．沃利（Gabe Whaley，暫譯）接受媒體訪問時，直截了當地宣告，「MSCHF的存在不是為了讓世界更美好」，他們信奉虛無主義，外人看似有趣的形式，大多時候只是一種諷刺手法，他們以突破界限為榮，並持續與無法定義的事物攪和在一塊，難捨難分。MSCHF總部位於布魯克林，蓋柏．沃利過去曾於BuzzFeed短暫任職，2016年開啟創業之路，員工平均年齡落在20歲上下，他們被蓋柏戲稱為惡作劇的粉絲，公司唯一的目標是取得人們的關注，至於褒貶，他們不真的在意。
儘管爭議滿身，但實際上MSCHF抓住了人們對於經濟衰退、社群時代無所依歸的厭倦和反撲心理，同時著手強化大企業與一般民眾之間的鴻溝，是什麼奪走了世世代代該傳承享有的歲月靜好？既然選票打不倒政府，讓就用紙鈔下架知名企業的壟斷惡行。MSCHF拆解人心，成本時高時低，舉凡能成形的，都能成為販售素材，質不一定求精，量也不求數萬，僅販售同仇敵愾概念，就能造一神商品。MSCHF有著蛻變邪教的潛能，他的信徒，是所有在時代感受中虛無空氣的你我。
▌整理報導：林圃君
