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2020-12-06

無印良品的40週年:世界需要好感生活。當事物誕生時,動詞就會呼吸|cacao 可口雜誌

40年前,日本崇拜歐美名牌可說是國際遠知,當時日本遇到了經濟泡沫化,人們對於日用品的選擇失去了方向,包裝簡單、價格優惠、注重生活感的物品在這時捕獲住人們的好感,「反品牌、反流行」的無印良品誕生。難能可貴的是這40年間,他們從日本一步步走向世界,品牌仍保鮮住了這些好感。今年是無印良品誕生40週年,除了九月公布由原研哉、上田義彥、深尾大樹及坂本龍一共同合作完成了《掃除》短片,他們也提出了15個動詞想像——「省略/使用/不裝飾 /學習/詢問 /接受 /總結 /安排 /靠近 /注意 /離開 /重複/比賽 /化妝 /嘗試」,我們不仿也從動詞出發,在日常生活中做好感練習。

MUJI is…

無印良品「美好生活研究所」的代表小池一子說:如果你能讀懂一件物品承載著的幾個動詞,且這些動詞能引導你做出更美好的社會行為,那就太好了。

40 年前,無印良品剛誕生時,整個品牌還只有40 件產品,通過它們,無印良品塑造起自己的美學世界,傳遞給消費者們如何享受極簡的審美,如何經營舒適的生活。直至今天,無印良品的產品內容已經擴大到了7000 多個,滲透進很多人的日常生活。作為品牌誕生40 年的一份禮物,這本《MUJI IS 無印良品アーカイブ》在10月16日開始發售。從7000 個商品裡選出了460 件,去討論這些物品誕生時的創作想法。探討方式也很巧妙,是以15個動詞作為開始,「當事物誕生時,動詞就會呼吸。 」無印良品認為事物起源的獨特原因是基於動詞的——「省略/使用/不裝飾 /學習/詢問 /接受 /總結 /安排 /靠近 /注意 /離開 /重複/比賽 /化妝 /嘗試」展開從動作行為裡找到物品被需要的原因。從一個人出生到死亡,無印良品的思想和活動一直與動詞保持著密切的關係,並不斷加深,它已經和世界上的每個人在一起,並將繼續下去。

書籍發售的當天,位於MUJI 銀座世界旗艦店的六層的藝廊ATELIER MUJI GINZA 也開始舉辦以這本書為核心的「動詞の森『MUJI IS』」的展覽。無印良品把最初的誕生起因比喻為小樹苗,小樹苗生長在樹木上,最終樹木變成了森林並散佈在地球上。15 個動詞就像無印良品的產品摘要,讀著書,然後在動詞森林裡散步,這種呈現方式,十分療癒人心。我們不需要強行進入商品世界,而是在對人類動作的探索和思考中,與每一件物品偶遇。

舒適感,從何而來?從「掃除」開始

40歲的無印良品,在週年之際首先提出——「舒適感,從何而來?」然後滿世界尋找答案。在疫情還未席捲全球的2019 年,團隊跑去中國、日本、伊朗、土耳其等國家,拍下人們日常生活中清洗、擦拭、拖掃等真實發生的清潔場景。無印良品認為:看似普遍的日常清潔活動中,或許潛藏著超越文明與文化的人類本質。現在世界因疫情停擺,回歸更樸素的日常生活,無印良品特地整理出來五集短片,以「掃除」為主題,從8月到11月在Instagram、Twitter、YouTube 等平台上分享《掃除》是透過生活、透過世界來驗證無印良品的舒適理念,同時很多時刻也被廣告攝影大師上田義彥用相機定格下來,集結成冊。

第一集在典型的日式房屋里拉開序幕,女人拿著掃帚從屋內往屋外掃走灰塵。人,是喜歡清潔的。打掃的目的並非只是追求一塵不染、絕對乾淨,耗時耗力,卻也是對大腦的一種放鬆。無印良品也去到了寺廟、長城,這些掃除,是對神聖的維護和內心的洗滌。第二集仍在坂本龍一的鋼琴聲中開始,無印良品的鏡頭去到了更遠的西方國度。掃地機器人與認真的男人鏡頭相接,無論機器操作,還是人類行為,掃除這件事的意義都亙古如新。用橡皮擦除鉛筆字,用鏟子刨除交通標示牌上的貼紙,這些動作也被歸納為一種掃除。

家居掃除的鏡頭,穿插在更豐富的世界裡,無印良品自身就悄悄地被融入其中。最後這個為奈良東大寺大佛清潔的鏡頭佔據了近10 秒,視覺效果和拍攝想像都令人震撼。也許是作為對第二集結尾的呼應,第三集以僧人在寺廟中掃地作為這集的開始。無印良品對於庭園的修剪有著自己獨特的觀點——建造房屋及庭院時,過分突顯人工,就會背離自然。清潔的時候,也許可以留下幾片落葉,讓草木自由生長而不過度修剪。高樓大廈的清洗玻璃工,以頗為驚險的視角記錄下更驚險的洗窗工人的掃除,當鏡頭拉遠,壯觀又震撼,也顯露著無印良品對社會人文的關注。有的掃除是徹底的摧毀,如同斷捨離,其後就是新生。

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