超越物理現實，讓區塊鏈重新改寫市場：更好賣、更好炫耀？時尚業投入NFT只是時間問題｜cacao 可口雜誌

區塊鏈的強大魅力在近期藝術圈的諸多拍賣事例中，我們已經見識過了，無論你是否願意投身買賣，NFT（Non-fungible token，非同質化貨幣）正逐步進攻時尚、奢侈品與生活風格領域，事實上許多智能品牌紛紛透過開發NFT，讓服飾與配件轉型成實物資產代幣化，挾持其稀缺性與透明化的優勢，讓買賣兩方獲得前所未有的銷售體驗，讓原先試水溫的嘗試藉由更多人的投入，變成絕對的需要，甚至會加速改寫實體貨幣的歷史也說不定。

NFT就像時尚圈的全新注目焦點

根據NielsenIQ調查統計，73%千禧世代和66%的全球消費者傾向購買永續性商品。智能品牌採用實物資產代幣化，讓透過使用區塊鏈交易的消費者可以看到產品的來源，此舉也賦予了產品的透明度；以奢侈品業界來說，區塊鏈的技術帶給人們得以追蹤數字或是實物的狀況，並貫穿整個買賣週期，品牌可以正確地移交給消費者最終產品權利或第三方商品，生產商、品牌以及消費者三方都能獲得應有的保障。

然而歷史上所有革新在起步時，仍會帶有瑕疵或缺陷，就像籃子裡的雞蛋有好有壞，有許多不肖份子也在區塊鏈系統中埋伏，並看準時機展開攻擊。過去研究表示，至少有25%的區塊鏈用戶成為駭客或詐騙者手下的犧牲品。對於想要改變金融遊戲的區塊鏈公司來說，他們除了採用更高水準的加密技術之外，也會將用戶的資金安全視為客戶服務的首要任務，例如私人密鑰以強大軍事等級加密，以及升級內部監控系統拉開用戶與詐騙者、駭客的距離。

近幾個月，時尚圈紛紛探問：NFT可以為時尚業做些什麼？甚至Gucci也對媒體表達品牌發布NFT只是「時間問題」，從藝術、音樂再到時尚都可以成為獨樹一格的NFT，玩家甚至大膽宣稱，NFT是數位時尚的下一則演變，NFT的稀缺性和累積價值的能力可以促使數位時尚更接近真正的時尚。也有分析師認為，長年以來奢侈品品牌遠落於電子商務發展，因此現在更願意擁抱區塊鏈新技術。

比現實更真，比虛擬更狂

位於澳洲的新創公司Neuno，表示即將與五家奢侈品品牌合作推出NFT，「我們希望成為通用的3D衣櫃，得以放入所有物件，並讓人們可以隨時隨地展示它們。」這句話是什麼意思，請大膽想像一下，如果你在Neuno的網站上購買了超紅的J Lo Versace連身裙，並藉由社群濾鏡功能穿上它並對公眾發布，看到這邊你不禁想，只能在社群上炫耀未免不夠給力，Neuno說他們正與亞洲最大的遊戲平台合作，如果你登入遊戲，仍然可以穿上這件Versace連身裙，也就是說，買家只須購買一次NFT，即能以不同方式使用它。

Clothia是一間線上奢侈品零售商，目前也致力於拍賣NFT禮服，得標者會獲得NFT禮服之外，在現實生活中他們也會得到一件一模一樣的禮服，而且無論線上線下，禮服都是獨一無二的。Clothia認為品牌可以突破現有商品數位化的思維，並將NFT視為全新的營收項目，「就像香奈兒口紅比香奈兒包包更被顧客接受一樣，奢侈品品牌可以利用NFT讓更多人接觸並認識自家品牌。」比如那雙僅要價12美元Gucci數位球鞋的有名例子。

有越來越多人認為，NFT真正有趣的地方在於超越實體，並完成電影世界中的大膽幻想。數位服飾品牌The Fabricant創辦人說道，「我不想鼓勵品牌簡單複製他們既有的商品，超越既有的物理現實吧。例如我們設計了一雙鞋，是一雙會噴火的鞋子，在現實生活中不可能出現的外觀，即是他們的價值所在。」隨著人們即將進入到一個可比現實的網路世界，每個時尚品牌都需自有一套數位策略，而在未來，根據商業專家所言，銷售虛擬服裝和資產，將會成為品牌最重要的收入來源。

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▌整理報導：林圃君