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2021-09-27

超越物理現實,讓區塊鏈重新改寫市場:更好賣、更好炫耀?時尚業投入NFT只是時間問題|cacao 可口雜誌

區塊鏈的強大魅力在近期藝術圈的諸多拍賣事例中,我們已經見識過了,無論你是否願意投身買賣,NFT(Non-fungible token,非同質化貨幣)正逐步進攻時尚、奢侈品與生活風格領域,事實上許多智能品牌紛紛透過開發NFT,讓服飾與配件轉型成實物資產代幣化,挾持其稀缺性與透明化的優勢,讓買賣兩方獲得前所未有的銷售體驗,讓原先試水溫的嘗試藉由更多人的投入,變成絕對的需要,甚至會加速改寫實體貨幣的歷史也說不定。

數位時裝開創品牌The Fabricant,在荷蘭設立以設計3D影像的時裝及動態畫面,品牌志在 “ALWAYS DIGITAL, NEVER PHYSICAL”|photo by The Fabricant

NFT就像時尚圈的全新注目焦點

根據NielsenIQ調查統計,73%千禧世代和66%的全球消費者傾向購買永續性商品。智能品牌採用實物資產代幣化,讓透過使用區塊鏈交易的消費者可以看到產品的來源,此舉也賦予了產品的透明度;以奢侈品業界來說,區塊鏈的技術帶給人們得以追蹤數字或是實物的狀況,並貫穿整個買賣週期,品牌可以正確地移交給消費者最終產品權利或第三方商品,生產商、品牌以及消費者三方都能獲得應有的保障。

然而歷史上所有革新在起步時,仍會帶有瑕疵或缺陷,就像籃子裡的雞蛋有好有壞,有許多不肖份子也在區塊鏈系統中埋伏,並看準時機展開攻擊。過去研究表示,至少有25%的區塊鏈用戶成為駭客或詐騙者手下的犧牲品。對於想要改變金融遊戲的區塊鏈公司來說,他們除了採用更高水準的加密技術之外,也會將用戶的資金安全視為客戶服務的首要任務,例如私人密鑰以強大軍事等級加密,以及升級內部監控系統拉開用戶與詐騙者、駭客的距離。

近幾個月,時尚圈紛紛探問:NFT可以為時尚業做些什麼?甚至Gucci也對媒體表達品牌發布NFT只是「時間問題」,從藝術、音樂再到時尚都可以成為獨樹一格的NFT,玩家甚至大膽宣稱,NFT是數位時尚的下一則演變,NFT的稀缺性和累積價值的能力可以促使數位時尚更接近真正的時尚。也有分析師認為,長年以來奢侈品品牌遠落於電子商務發展,因此現在更願意擁抱區塊鏈新技術。

Gucci已為品牌涉入虛擬市場展開布局,推出Gucci Sneaker Garage線上車庫
AI人物Kuki在數位設計師Yekaterina Burmatnova 的NFT建造下亮相在加密時裝週上展示了 Pinar & Viola x Google Daydream 的印花。|photo by Yekaterina Burmatnova /ICONIQ AI 

比現實更真,比虛擬更狂

位於澳洲的新創公司Neuno,表示即將與五家奢侈品品牌合作推出NFT,「我們希望成為通用的3D衣櫃,得以放入所有物件,並讓人們可以隨時隨地展示它們。」這句話是什麼意思,請大膽想像一下,如果你在Neuno的網站上購買了超紅的J Lo Versace連身裙,並藉由社群濾鏡功能穿上它並對公眾發布,看到這邊你不禁想,只能在社群上炫耀未免不夠給力,Neuno說他們正與亞洲最大的遊戲平台合作,如果你登入遊戲,仍然可以穿上這件Versace連身裙,也就是說,買家只須購買一次NFT,即能以不同方式使用它。

Clothia是一間線上奢侈品零售商,目前也致力於拍賣NFT禮服,得標者會獲得NFT禮服之外,在現實生活中他們也會得到一件一模一樣的禮服,而且無論線上線下,禮服都是獨一無二的。Clothia認為品牌可以突破現有商品數位化的思維,並將NFT視為全新的營收項目,「就像香奈兒口紅比香奈兒包包更被顧客接受一樣,奢侈品品牌可以利用NFT讓更多人接觸並認識自家品牌。」比如那雙僅要價12美元Gucci數位球鞋的有名例子。

The Fabricant網站影片

有越來越多人認為,NFT真正有趣的地方在於超越實體,並完成電影世界中的大膽幻想。數位服飾品牌The Fabricant創辦人說道,「我不想鼓勵品牌簡單複製他們既有的商品,超越既有的物理現實吧。例如我們設計了一雙鞋,是一雙會噴火的鞋子,在現實生活中不可能出現的外觀,即是他們的價值所在。」隨著人們即將進入到一個可比現實的網路世界,每個時尚品牌都需自有一套數位策略,而在未來,根據商業專家所言,銷售虛擬服裝和資產,將會成為品牌最重要的收入來源。

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