向來有包裝設計界奧斯卡之稱的Pentawards，近日發布2022-2023年度10大包裝設計趨勢報告，共有來自5大洲、60多個國家一共2,000份參賽作品，參加其年度Pentawards競賽。10個重要關鍵，成為形塑未來一年包裝設計趨勢與發展的重要指南。
1.易開罐的包裝
傳統包裝在近年來一直有崛起的趨勢，也許是製作材料的環保可回收性，或是運輸環節更加節省成本，從同類包裝中脫穎而出，予人懷舊的新鮮感。因罐裝設計的崛起，今年的飲料白金獎得主Williams雞尾酒，就是這一趨勢的完美範例。
Williams雞尾酒是鹿特丹一家酒吧，在疫情停業期間所研發，除了讓酒譜更為完整，也致力於讓外包裝更具吸引力。最終得到的結果是6種不同口味的雞尾酒，各有6款不同的標籤和Logo，最終呈現在一個100%可回收的易開罐裡。在飲料市場以外的領域，易開罐有了更多出色的表現。
2.包裝即產品
可持續發展的理念不再是口號，而是任何包裝設計過程中的基本組成，為了節省空間和避免浪費，越來越多的包裝設計成為產品本身的關鍵部分，今年的鑽石最佳展示獎得主Urban Forest的頸枕，正是很好的例子。貝殼形的外包裝由矽膠材料製成，既可以作為儲物袋，也可以用作充氣泵，包裝設計鼓勵消費者不要丟棄它，並巧妙地改變了充氣枕頭的使用方式。
「包裝即產品」是推動更多可持續包裝解決方案和循環經濟的必然結果，就趨勢發展而言，大眾希望看到更多美學與功能的融合，創造出既美觀又能鼓勵消費者保留和重複使用的包裝，讓環保意識真正帶入生活。
3.以消費者為主導的可持續發展
個人護理和美容產品每年在全球生產超過1200億個包裝，商業品牌和相關機構持續尋找方法，好以減少負面影響。更多品牌與消費者溝通，告訴他們可以做哪些事情來幫助完成環保循環，教育消費者如何處理包裝上的各種元素也有助於讓他們同時承擔起部分責任。對於品牌來說，這種包裝設計讓消費者有機會參與到品牌的可持續發展的故事中，又能促進消費者對品牌的忠誠度。
2021年，高露潔Recycle Me牙膏外包裝，正是同類產品中的第一個，希望透過明顯的回收標識，提高消費者的意識並促進他們的行為改變。
4.更大膽的視覺效果
經歷疫情壟罩，人們對有力的視覺需求非常強烈。因此，品牌相關視覺在實體店鋪、線上商城以及社交媒體中脫穎而出，例如可以看到品牌專注於大膽的顏色、字體和圖形。護膚品系列BYOMA，使用現代簡約的字體、圖標和大膽的色彩，來展現品牌的科技屬性和創新個性，產品使用的方形瓶子也能更有效率地運輸，以減少其碳足跡。
雖然使用大膽的色彩並不是完全原創的趨勢，但在日益激烈的社交媒體競爭中，以及與強大專業的DTC（直接向消費者）品牌的激烈競爭中，想脫穎而出多採用強烈和極端的色彩模式和排版，它必須簡單而大膽，而捨棄複雜，因為前者才是在數位環境中最突出的東西。當然，趨勢終將達到飽和點，不久可能會看到更勇敢的品牌，選擇單色或更柔和的配色方案。
5.細緻的玻璃包裝
隨著品牌的可持續發展，越來越多的玻璃包裝，替產品增加更多亮點，也可以看到許多瓶裝飲料轉而採用訂製的強化玻璃瓶，並進行精緻化的細節處理與加工。由於品牌努力地建立客戶忠誠度，而有意識的消費者在購買時會變得更加挑剔，因此包裝能否給人的優質感受將十分重要。
MATCH的標籤無論設計和氛圍都很獨特，因為它們有一個微穿孔的外觀和橡膠的柔軟觸感，讓人聯想到新的自行車或網球拍手柄的奢華感覺，提供了更獨特的使用體驗。
6.無障礙和包容性設計
能包容更多消費者的包裝設計是品牌鞏固自己地位的切實之舉，無障礙設計趨勢，正贏得更多關注。Microsofts Surface Adaptive Kit的包裝被設計為無障礙模式，包裝上帶有標籤，可以幫助那些視力障礙或殘疾人士使用他們的Surtace 筆記本電腦，幫助了此類用戶的解決自己遇到的問題。
過去傳統設計思維，仍存有偏見，缺乏真正的同理心的事實，隨著品牌對其受眾的多樣性和需求的理解正不斷深入，體現無障礙和包容性理念的包裝設計趨勢必將往前邁進。
7.觸覺細節
人們總是偏好新奇的感受，品牌也想藉此吸引消費者，因此包裝設計被附加了視覺之外的「觸覺」感受，為了讓更多人享受全新的包裝體驗。Almatura使用手工製作的回收標籤，原生感十足的纖維，摸起來使人感受到產品的自然品質，壓印的字體進一步增加質感，且標籤可以直接種植在土壤中使其種子發芽，繁殖植物生命。
在一個日益數位化的世界裡，有形物見的價值將持續吸引消費者。使得包裝更具感官多樣性的想法，與正在興起的無障礙和包容性包裝設計同步進行，賦予更多獨特而有創意的包裝體驗。
8.智能包裝正升級
品牌不斷尋找新的方式來與消費者進行溝通和交流，近年來智能性質的包裝也快速增加。FaceGym是以運動為靈感的美容品牌，擁有獨特類似私人教練的應用技術，但只能通過QR Code探訪。他們在包裝上創造了觸感良好的標籤，吸引了消費者的注意，並藉由觀看教學影片獲得更好的護膚體驗。
隨著技術和社交媒體的日益成熟，期待看到品牌以新的方式與消費者建立聯繫，而不僅是包裝盒上顯示的內容。這些內容能讓消費者參與到全球性問題以及每個產品背後的可持續發展故事之中。
9.減化包裝
環境問題不容忽視，因此考慮的不僅僅是材料的可回收性和可持續性，還包括如何簡化包裝，以減少浪費並節省運輸費用。作為減少塑料使用的一部分，SONY開發全新的包裝材料，由竹子、甘蔗纖維和再生紙製成，將WF-1000XM4耳機的包裝尺寸減少了34%。
隨著過度包裝和浪費行為引起市場反感，簡化包裝是相對簡單的可持續發展方法，對品牌來說也能有效降低成本。
10.手繪塗鴉
手繪插圖或手寫筆記風格的包裝都在增加，它能喚起了個性化的感覺以及品牌與消費者間的情感交流。疫情居家期間許多人重新拾起寫作或繪畫這樣的愛好，以宣洩內心的情緒。於是Vouni Panayia Winery 發佈限量版的「Untitled」（無題）系列葡萄酒時，在包裝上保留並創造這份情緒，同時也是許多人可能已經感受到了的”We are not drunk enough to survive the 21st century”（我們沒有醉到足以在21世紀生存）。
與數位世界發展並行，手繪圖案將繼續在包裝中發揮作用，作為對越來越多的虛擬設計的平衡。特別是個性塗鴉的自由形式，像孩子般的創造力，這將繼續吸引所有世代的人，為包裝的視覺設計帶來更有人性的感覺。
▌整理報導：Bohe H.｜圖片來源、參考資料：Pentawards
