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2021-10-19

改頭換面的新世代動物愛好者:從飼料到水碗,都希望能更響應環保|cacao 可口雜誌

疫情延燒將近兩年,全世界出現越來越多新手寵物爸媽,在英國就有320萬隻寵物在這段期間被新主人帶回家,一個鮮少浮上檯面的公共議題是:寵物會不會導致氣候危機?事實證明,他們的碳足跡非常高,每年美國寵物食品消費大約會產生6400萬噸二氧化碳——相當於1300萬輛汽車一年的排放量,如果我們將寵物相關產業比擬為一個國家,其碳排放量將會超過菲律賓產生的二氧化碳,而菲律賓是一個擁有1.11億人口的國家。隨著新興寵物爸媽越來越關注氣候議題,有許多相關品牌在原物料、供應鏈或是產品設計、品牌傳播都下足功夫。

Photo by Rocketo

新手寵物爸媽的心之所向

研究調查顯示在這群新手寵物爸媽當中,有59%由千禧世代與Z世代組成,這和過去傳統核心家庭加上寵物的成員組成相去甚遠,從大學生、合租室友到單身家庭,每個人都想擁有一隻寵物,於是寵物品牌瞄準的市場正在迅速改變;人口結構體現了早在疫情爆發前既已流行的消費態度——有意識的消費主義,這群在冰山融化和氣候焦慮陰霾下長大的新世代,在生活的各個面向都願意持續尋找合乎道德的產品,包括寵物相關用品。

英國寵物食品品牌Rocketo,推出乾燥狗狗食品,重量比起新鮮飼料輕上3倍,輕量化的策略為運輸過程減少75%的碳排放量,也因為是乾燥狀態,所以無須保存於冰箱,近一步節省存儲空間,Rocketo對於包裝細節也有所講究,採用牛皮再生紙、使用最少的油墨印刷,包裝上印有內含食材的插圖,主人們可以確切知道寵物小孩吃下什麼,並且可以對包裝的環保環節感到滿意。

Rocketo聲稱自家品牌,可能是宇宙中升級最多的狗狗食品。|Photo by Rocketo

另一個英國品牌,Bug Bakes為解決該產業為環境帶來的負面影響—即狗狗過度食用肉類問題,選擇改以昆蟲切入,耗水量據稱能減少2000倍並能有效節約土地,是英國首個大膽使用永續昆蟲蛋白製成狗狗食品的公司,並透過調整份量好以貼合狗狗品種、體型大小以及年齡,制定完全客製化的營養計畫,包裝方面也採用無塑料包裝,內含植物澱粉,可完全堆肥。而Beco則立基於植物,為包裝浪費提供解方,使用玉米澱粉製成家庭可堆肥的包裝袋,在最終分解時不會對地球產生負面影響,該品牌還推出竹製水碗、食物勺和麻製寵物床,深入寵物使用的各項居家用品。

Bug Bakes飼料含有的昆蟲蛋白能提供完整動物蛋白,比起雞肉或牛肉含有更多蛋白質,對於狗狗來說也更容易消化。|Photo by Bug Bakes
Beco除了致力於環保包裝之外,也期待能將永續意識置入於狗狗使用的日常用品中。|photo by Beco

品質與體驗,缺一不可

同樣在包裝分解上有所耕耘的,還有Only Natural Pet,他們使用由甘蔗製產的包裝素材,促成可再生與永續資源的使用與標竿。截至目前為止,最成功的寵物品牌將是那些全面響應後疫情消費市場的品牌,除了對於環保產品的需求,現下的消費者還希望能為寵物寶貝們增加個性化的體驗,於是近期訂閱服務興起、電子商務飛速成長。

倫敦品牌策略公司Echo觀察到主人與寵物的互動關係,也需要引入特定儀式,他們研發出一款環保飼料容器,由生物塑料製成堅固外殼,因為足夠堅固所以可以重複使用,安全、密封度高的封口設計能確保飼料的新鮮度,內蓋裡附有勺子,符合人體工學的形狀,又能精準控制每一次餵食的份量,有助於過度餵食延伸問題,並減少浪費,單獨的上蓋和底座可分別拆卸、易於清潔,最終希望能改善用戶體驗過程,他們認為這是推動消費者朝向更積極行為改變的重要關鍵。

photo by ECHO

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