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2022-01-22

改變更有吸引力?回顧漢堡王到31冰淇淋等5個品牌的再設計|cacao 可口雜誌

許多世界知名品牌在過去12個月,迎來品牌更新的豐收年,在視覺形象的重塑之路上,他們選擇扁平化設計讓品牌展現全新的企圖,下列我們將分享5個品牌的大膽更新,以引人注目的色調、排版或圖形再創出特別的包裝,同時傳達品牌價值和特徵身分的重大轉變。

漢堡王(Burger King)

Photo by Burger King

漢堡王(Burger King)以食品質量的角度出發,開啟重塑品牌的思考。去除所有人工香料、色素是第一步,甚至將含有玉米糖漿的餐點從菜單中下架,對永續、人類、社區和地球提出更多承諾。所以,漢堡王的新Logo從原先帶有未來主義的藍色,轉換成更簡約的形象,但卻更適合食品品牌的精神,也因為簡單俐落,反而能突顯出品牌的可信度,而暖色調的用色能則有效連結產品形象,仔細看Logo的字體,呈現多汁、圓潤和開胃的飲食體驗。

31冰淇淋(Baskin-Robbins)

Photo by Baskin-Robbins

31冰淇淋(Baskin-Robbins)自1945年成立以來,推出比31種更多,幾乎接近1300種的冰淇淋品項。為反映品牌多樣化的樂趣,是時候讓明亮又童趣的藍色和粉紅色字體煥然一新了,新的Logo更加尖銳和精緻,但仍舊保留31兩個數字,在不犧牲任何趣味性的前提下,新字體反映了Baskin-Robbins的全球影響力,無論是英文、阿拉伯文,熟悉的肖像,如粉紅色的勺子,仍舊能撥動全世界粉絲的心。

紳士牌花生(PLANTERS)

Photo by PLANTERS

作為美國偶像之一的紳士牌(PLANTERS)花生,餵養了好幾代人的口腹之欲,新的品牌識別表現出品牌的直率感性、吉祥物的溫文儒雅和令人渴望的形象。字體的更新,收緊了視覺焦點以及更能接近觀眾,而改造後的包裝露出堅果和其他奢華的成分,當然一定會有誘人的全新照片,並將更深的藍色引進包裝,最後附加強調產品是植物性蛋白質的來源,值得人們需要與信賴。

Absolut 伏特加

Photo by Absolut

Absolut產品設計全球負責人認為Absolut的全新包裝,表明了一向以來他們是捕捉豐富、優質故事的能手,並強調品牌之於伏特加市場是獨一無二的存在。上一次瑞典伏特加品牌Absolut進行重大更新是在1979年,以令人印象深刻的代表性瓶身和玻璃為基礎而著稱。然而近日的更新,則希望包裝和品牌都能與「單一來源」的理念相結合,再次強調從穀物到蒸餾成就出伏特加的純粹過程。依循此脈絡,加入了瑞典製造、並在文字周圍加入了一條微妙的曲線,並首次加入了可讀性極高的標籤。

Rockstar能量飲料

Photo by Rockstar

創立於2001年的Rockstar,已成為北美三大能量飲料品牌之一,無論是運動員或是搖滾明星都奉它為靈藥,科學配方成分促人從疲乏的狀態,恢復到正常飽滿,又不會帶來含糖飲料的糖分與卡路里負擔,加以時尚的形象,讓Rockstar風靡北美市場許久。然而十多年來維持同樣外觀的包裝,鑒於每個品牌都熱衷於大刀闊斧既有形象,Rockstar終於站回舞台,準備好好改頭換面一番,以張揚的金屬黃色與黑色搭配,星星成為視覺北極星,包裝上的字體比過去更細長、更有活力,渴望提升代表性標誌,並以更具吸引力的面貌改善消費者體驗。

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