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2021-01-26

深化品牌價值、觸及不同客群:八個台日品牌跨界,創造出四個高話題的聯名之作|cacao 可口雜誌

仔細回想,一年當中曾為了什麼跨界聯名商品而感到心動嗎?各家品牌為了深化品牌價值、觸及不同客群,將「跨界聯名」視為一劑藥方,藉由跟上此種行銷操作,渴望創造網路聲量與市場話題,企圖在消費者心中留有印象,增加黏著度、購買力以及回購率。近年來,日本品牌看準國內市場對於日本知名商品趨之若鶩的消費心理,紛紛進駐台灣,為求更接地氣的「在地化」,積極與台灣商品展開聯名合作;同時他們也觀察到台灣品牌能量不容小覷,在日本當地主打台灣聯名商品的例子,也有越來越常見的趨勢。以下四個聯名合作,有讓人耳目一新的驚奇!

1.Gogoro VIVA X MUJI to GO

photo by Gogoro

將無印良品的「減法哲學」表現得淋漓盡致的一部傑作。Gogoro VIVA精巧的機身,塗抹上溫暖的無印招牌白色,獨樹一格的外型,和市場上常見的機車外型做出區隔,適合崇尚簡單生活的風格擁戴者。

車身以PP (Polypropylene)材質應用科技打造,搭配簡約膠囊造型頭燈與淺灰風像燈套,GO鍵則選擇無印經典紅色,在細節處常見巧意;Gogoro VIVA整體輕巧好駕馭,無須費勁使力即能在城市暢快悠遊,加以低座高車體舒適化騎乘感受,並附帶多重置物空間、百變配件等,都將成為騎乘者的心頭好。

捨棄反而帶來更多滿足。亦如無印良品長年專注的設計精神:在不影響功能的前提下,把多餘的部分減去,物件終將剔除了許多無關痛癢的部分,令設計更直接,也讓簡單轉而趨向一種百看不膩的恆常美,引導人們享受愉悅的生活日常!

2.niko and… X 王子麵

photo by niko and…

日本人氣風格品牌niko and…深獲台灣民眾喜歡,niko and…三年前插旗台灣,吸引大票忠實粉絲,人氣仍舊居高不下。近期niko and…為台灣民眾捎來一份特別的聯名商品,與速食麵品牌王子麵的合作企劃,喚醒每個人心中的懷舊回憶,製造最柔軟、親切的動人一遇。

這同時也是王子麵首次與服飾品牌合作,獲得網友一致好評,從托特包、筆記本、筆帶到niko and…經典的折疊置物籃都穿戴上小王子的可愛笑臉;其中拉麵湯碗組、玻璃杯以及馬克杯的設計,置入拉麵的標誌性雷文圖示,台日揉合不見違和,反倒突顯收藏價值。

3.印花樂 X Loft

photo by 印花樂

成立於2008年的印花樂,站穩台灣本地市場,近年來持續朝海外市場發展,將台灣樸實、美好且平易近人的符碼,不分國界地,分享推廣給浸潤於美感生活中的人們。搭配去年銀座Loft重啟開幕,印花樂與日本Loft聯名推出了一系列和風小物,傳達溫柔宜人春夏風情畫,精選四款印花樂經典圖案,包括老磁磚、台灣八哥、玻璃海棠與煙火等,搖身帶有日本味的生活物件:晴雨傘、和風長巾、口金包和手帕巾。

坐擁精華地段的銀座Loft,是該品牌相當具有指標性意義的旗艦店,台灣民眾赴日遊玩時的必訪聖地;在這次重啟開幕的企劃中,找來許多風格性品牌進駐,其中印花樂也同樣在此區域中,精彩演繹Made in Taiwan。

4.春水堂人文茶館X UNIQLO UT

photo by UNIQLO

說到珍珠奶茶,你絕對不能忘記春水堂的豐功偉業—1986年將台灣傳統點心「粉圓」加入奶茶,開一先例,驚天動地,30餘年過去,全世界都深深愛上這款飲品。此次春水堂與UNIQLO UT合作,款式有二,色系有品牌識別色—藍色,另一色為暖暖奶茶色,置入雪克杯、珍奶、茶葉等可愛圖素,線條簡單,讓日常穿搭更好上手,並洋溢滿滿台灣味。

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