就是不給你你想要的：史派克·瓊斯拍的廣告和他的電影一樣奇特｜cacao 可口雜誌

《雲端情人》（Her）導演史派克·瓊斯（Spike Jonze）曾憑藉《變腦》（Being John Malkovich）獲得奧斯卡最佳導演獎提名，並憑藉《雲端情人》獲得金球獎最佳劇本獎和奧斯卡最佳原創劇本獎。他還拍攝過眾多的音樂錄影帶，同時也是非常成功的廣告導演，他的廣告充滿了音樂節奏感、怪奇特立的敘事情境。厲害的導演擅於造夢，不僅限於是為我們造夢，他們也能為汽車、手機、香水等等別的東西造夢。

2002年 IKEA：新的更好

2002年，史派克·瓊斯為IKEA拍攝了不無趣的廣告，這支也是最著名的廣告之一。廣告以憂鬱的音樂開始，一盞用舊的檯燈被遺棄在路邊，沒有人來認領，它的頭壓得低低的。天黑了，刮風了，下雨了，完全感受不到品牌的宜家感。當附近公寓的窗戶，透出別的檯燈的光對比下，一股悲傷憂愁到達頂端時，瓊斯像局外人一樣，給了這麼一個結尾：你們很多人為這盞檯燈感動傷心，你們是瘋了嗎？它又沒有感情，而新的更好……。

而在2018年，這支廣告還出了續集，同樣的檯燈，同樣打破夢境的男人，宜家永遠新的好。

2005年 GAP：請原諒我們的灰塵

當一個品牌，想要宣布即將進入一個新的時代，這意味著什麼呢？瓊斯為GAP拍攝的「請原諒我們的灰塵」（Pardon Our Dust）將重生之前的毀滅，發揮到極致！員工跟顧客們大破壞店面，這個極致玩笑，讓廣告方在播出不久後就將廣告撤下。不是說毀滅就是創造的開始嗎？

2006年 ADIDAS：Hello Tomorrow

2006年，瓊斯為運動品牌ADIDAS創造了迷人的夢幻系列「Hello Tomorrow」，把品牌與創造力串連起來，強化了品牌主打世界上第一款智能鞋的形象。廣告主角在一系列夢境般的場景中，摸索著前進，告訴你夢境與現實其實只有一線之隔。雖然是運動品牌，但並主打強效的運動感，反而將運動在不顯匆忙中律動著。這樣如夢似真的情境，用Karen O的《Hello Tomorrow》廣告配樂，那飄渺背景巧妙地強化了。

2016年KENZO World：不瘋狂怎行

廣告的女演員Margaret Qualley是瓊斯的粉絲，她敘述試鏡時，瓊斯只告訴她：現在妳是吸血鬼，現在妳的手臂正試圖攻擊妳，而妳正在吃妳的小指。瓊斯打破香水廣告所有既定的美好形象，這支廣告後來如病毒傳播，首次放映就達到六百萬的點閱率。布魯克林的舞蹈指導Amanda Hameline這麼評價這廣告：它讓女性的激情如此強烈，以至於危險，這似乎是所有其他香水廣告試圖推銷的理念。

2018年 Apple HomePod：歡迎回家

這支「Welcome Home」廣告影片，在當年獲得了AICP廣告卓越獎。瓊斯邀請創意音樂人FKA Twigs主演，描繪在都市疲憊的上班族，在回家後使用Apple HomePod設備後，讓沉悶的公寓得以生機勃勃。蘋果的這支廣告出來時，大家都被震撼到了！公寓伸展變形為虛擬的遊樂場，這些特效都是真實拍攝的！廣告的幕後製作過程跟廣告一樣精彩！

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▌整理報導：Bohe H.