「我們家沒有酒精飲料，我們比較喜歡THC飲料（大麻氣泡飲／大麻飲料）；因為這些飲品可以幫助我好好放鬆，並減輕我的焦慮感。」過去只出現在藥用大麻店、健康食品店的THC飲品，正快速進入美國人們的日常生活，尤其普遍流行於Z世代族群中，他們紛紛遠離酒精文化，轉而選擇飲用大麻飲料，並獲得一種之於生活的掌控感，而且更符合個人形象。
合法化推波助瀾
THC飲品在美國已經不是什麼新奇的玩意，而大麻飲品市場預計將再迎來一波高峰。根據Hoodie Analytics（一家追蹤持牌大麻藥局銷售數據的公司）指出， 2024年3月至2025年3月，含有100毫克THC汽水飲料在美國當地大麻藥局創造出1.41億美元的銷售額，當地人尤愛檸檬、沙士和柳橙口味；根據 Grandview Research資料顯示，全球THC汽水市場在 2023年估值達3.447 億美元，預計到2030年將突破26億美元。
THC全名為Delta-9-四氫大麻酚（Delta-9-tetrahydrocannabinol），是大麻中最主要、最具「致醉作用」的精神活性成分。它會與人體中的內源性大麻素系統（Endocannabinoid System）互動，特別是與大腦中的CB1受體結合，導致人們出現放鬆、欣快、感官強化、時間感扭曲等「high」的感受。
美國這一波大麻飲品熱潮的起點可追溯至2018年《農業法案》的通過，該法案聯邦層級合法化了大麻，允許THC含量低於 0.3%的產品販售。這使得一批「來自大麻」的THC飲料可在藥局外販售，即使是在娛樂用大麻仍不合法的州也行得通。
更易取得，也更親近
2023至2024年間，在美國迎來一次真正的爆發期。例如明尼蘇達州允許低劑量THC產品在一般商店販售後，大麻飲品開始出現在酒類通路、DoorDash 這類外送平台上，甚至還出現在如 Wana Brands 推出的多品牌直銷平台 ShopWandererous 上，讓消費者更容易接觸這類產品。Wana供應鏈副總裁Stephanie Daley表示：「在美國南部與中西部那些尚無娛樂用大麻的市場中，消費者開始把來自大麻的飲料當作一種合法、可親近的酒精替代品。今日的消費者想要掌控、穩定與資訊透明，而這類飲品剛好能滿足這些需求，且形式上也讓人感到熟悉。」
Wana也觀察到這股有意識的消費轉向。「消費者不再盲從潮流，他們在尋找解方。這就是為什麼我們看到含有CBD（「大麻二酚」Cannabidiol的簡稱，是從大麻植物中萃取出來的一種非致幻性化合物。）、CBG（大麻萃取素）、 等多種大麻素的功能型複方產品開始受到青睞。」儘管某些大麻品牌將THC飲品定位為酒精的直接替代品，但多數美國業界人士認為這開啟了全新的社交儀式。
而波士頓啤酒公司的觀點是———此飲料的流行，對消費者來說，是為「加法」而非「取代」，「大麻飲料是個尚在萌芽階段的品類，因此很難具體說它對我們旗下某品牌造成了什麼影響。但可以確定的是，它對整體酒精飲品市場已造成不可忽視的衝擊。」
厭倦失控，朝向另一種放鬆享樂
這種改變已體現在消費行為上。DoorDash 的資料顯示，當消費者從販售THC 飲料的酒商訂購商品時，平均有三分之二的購物金額來自大麻產品，其餘三分之一則為傳統酒類。換句話說，消費者並非二選一，而是根據情境混搭使用。
也有分析認為，「我們相信 Z 世代注重覺知、掌控，追求體驗而非後果。他們仍然想喝點社交性飲品，只是厭倦了宿醉、熱量與腫脹。」Bloomberg 報導也指出，69%的18–24歲的年輕人偏好大麻而非酒精，他們有意識的讓社交時間減少，並依著健康意識提高，遠離喝酒文化遂成為普遍現象，反映出「減酒派」（sobercurious）和「質感生活」風潮，THC/CBD 飲品正好成為他們的替代選擇。
大麻飲品以「不宿醉、劑量透明、個人掌控」獲得Z世代青睞，與其說是為滿足口腹之慾，不如說Z世代是在為自己心之所向的價值觀做出選擇；而亞洲的境況是，如日本、韓國以及台灣的相關市場正在醞釀中，民眾可購得CBD產品（THC則完全違法或被列為高度管制，僅供醫療用途），如咖啡、能量飲料、氣泡水或軟糖，逐步追應世界「no-alcohol, no-hangover, still-cool」的Z世代文化情結。
參考資料：原文網址
▌整理報導：林圃君
