電影海報的魔力，恐怕連收藏它的人也說不分明。上頭有喜歡的明星，故事情節精采好看，又或海報本身極富設計感，都能構成收藏的理由，不過，請容許我們潑個冷水，電影海報打從一開始便不是以藝術品為目的製作的，而是吸引觀眾——本質上，那與銷售商品、服務的廣告並無二致。
但真要把電影海報與廣告劃上等號，那好像又有些武斷了。廣告許諾你一個只要肯花錢，便唾手可得的理想前景，電影海報雖然有所承諾，卻坦言不諱純屬虛構。它更像是一種煉金術，融匯了作品的的基本元素與感受，並以兩者結合而成的意象，精簡述說了故事大綱。海報就是電影的形象快照，如果沒有海報，我們沒辦法知道該為什麼樣的內容感到興奮期待。
克里奧國際廣告獎（Clio Awards）創立於1959年，每年皆會從體育、時尚、音樂、娛樂、保健等不同領域遴選優勝者，獎勵他們在廣告行業中卓越的創意成就。近期，該組織邀請五位業界名人暨得獎者，如The Refinery共同創辦人暨創意總監Adam Waldman，海報設計作品包括《駭客任務》、《傳奇42號》；亞馬遜工作室電影創意行銷主管Molly Albright，海報設計作品包括《你他媽的也是》、《羊男的迷宮》；設計工作室Gravillis Inc.共同創辦人暨首席創意總監Kenny Gravillis，海報作品包括《我不是你的黑鬼》、《羅根》；BLT Communications共同創辦人暨創意總監Dawn Baillie，海報設計作品包括《熱舞17》、《沉默的羔羊》、《天才一族》、《名模大間諜》；華納兄弟廣告創意執行副總監Massey Rafani，海報設計作品包括《蝙蝠俠3》、《全面啟動》、克利斯多福．諾蘭的《蝙蝠俠》系列。
他們以改變娛樂行銷產業為主題，製作了影史最佳電影海報排行榜，當然，他們也強調這份清單不夠周面，遺珠數以百計，但假如你從事設計工作，這些推進廣告業工藝發展的作品，必定能激發靈感。
《現代啟示錄》（Apocalypse Now）1979
《現代啟示錄》的海報極具影響力，它無畏地使用負空間，混合演員的肖像照，並且在兩者之間達致平衡。回想一下堆滿明星的漫威電影海報，你會發現這才是推進此種藝術形式發展的作品。－Adam Waldman
《唐人街》（Chinatown）1974 年
《唐人街》這個片名可以喚起無數聯想，但反過來說，我們也很難確定它的內容究竟是關於什麼，而這張海報幫了大忙，一個男人口中銜著的香菸，煙團形成了女人的頭髮——這肯定是部黑色電影，而華麗的排版、宛如藝術品的插畫，都構成了這件美麗、具有標誌性意義的作品。－Molly Albright
《飛魂谷》（Downhill Racer）1969
你經常能在不同的創意領域中看到「少即是多」這句口號，但坦白說，很少金主願意為此買單，以致當電影海報以如此優雅的風格來製作時，總是令人心生敬畏。海報上男人女人的鼻子重疊，看起來就像抽象的山脈，完美契合。－Kenny Gravillis
黃昏之戀（Love in the Afternoon）1957
遮光的陰影很好地強調了「午後」這個主題，陰影後的粉紅色字體傳達出一種俏皮感。原色、簡單的圖形、負空間的運用體現了Saul Bass的美感何等驚人，這是一張完美的海報。－Dawn Baillie
《外科醫師》（M*A*S*H）1970
請記得，那是個沒有PHOTOSHOP的年代，在這點上，這張作品超越時代，雖然沒有得到足夠的關注，但類似的作法已經被複製到無數的海報中。它乾淨的負空間，玩世不恭的態度、超現實的混搭、看不出性別的「性感」，幽默、簡單，且令人愉快。－Dawn Baillie
《黑色追緝令》（Pulp Fiction）1994
這張海報以最完美的方式呼應了電影片名（可直譯為《通俗小說》），它一口氣講完了其中媚俗、廉價、誇張的豐富情節，承諾觀眾這部電影作為逃避現實的渠道，海報裡的烏瑪．舒曼尤其迷人，令人難忘。 －Molly Albright
《火箭人》（Rocketeer）1991
1991年設計，卻令人聯想到1927年的《大都會》海報， 90 年代可沒有多少人敢將如此復古的風格，運用在商業電影的行銷中，這是對堆滿明星大頭的海報的一種反叛。據說在當年，為避免觀眾誤會這是一部動畫片，負責海報設計的工作室緊急發布了幾張真人海報作為彌補，但只有這張插畫風格的作品被留下來了。－Massey Rafani
《失嬰記》（Rosemary’s Baby）1968
《失嬰記》可能是繼《波坦金戰艦》之後，唯一讓嬰兒車在影史留下巨大身影的作品，與許多宣傳恐怖片的手法不同，它顯得寧靜、美麗，又如此地令人不安。米亞．法羅的側臉、文案與片名的結合、文字被周遭的副空間壓縮，暗示著極為可怕的險境。這是天才之作。－Massey Rafani
《疤面煞星》（Scarface）1983
簡單、醒目的肖像照，是《疤面煞星》為這一行立下，並且沿用至今的慣例。但在這張海報上，不可輕忽的是文案和標語，藉此補充照片的視覺效果。當海報作為一個整體如此引人注目的時候，觀眾通常會花時間吸收文字資訊。－Massey Rafani
《計程車司機》（Taxi Driver）1976
雖然勞勃狄尼洛就是站在那裡，什麼也沒有做，但它精準地捕捉到電影主人公Travis Bickle的角色特質——他就像電線杆一樣，沒有吸引人的魅力，沉默地待在社會的最邊緣。微妙的是，這反而使得海報顯得酷勁十足。在當代電影行銷中，很少人能以如此強烈的風格與執行力做到這點。－Kenny Gravillis。
▌整理報導：康樂｜圖片來源：Clio Awards
