John Lewis的聖誕廣告:儘管今年全世界經歷了無法解釋的轉變,但我們沒有理由不善待彼此|cacao 可口雜誌

英國高檔連鎖百貨約翰路易斯(John Lewis)每年的聖誕廣告,總是溫馨到催淚,但今年卻一掃過去憂鬱的氣息,主題《給一點愛》(Give a Little Love)在今年全世界都經歷過無法轉變的事實,希望一點點愛傳遞給別人,然後傳遞給另一個人。和以往不同的是,這支廣告由八個不同的藝術家接力創作,採用多種不同的動畫技術,包括定格動畫、2D、手繪、木偶、粘土動畫和CGI等。愛在不同的創作形式、不同的創作者之間互相傳遞、轉換。該廣告也為兩個英國慈善機構籌集資金,以幫助那些面臨食物短缺的人,及需要幫助的父母。

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故事的開始,一個男孩的球不小心卡在了樹上,一隻鴿子飛過來停在球的旁邊,男孩滿懷期待,而鴿子畢竟是鴿子,當然不理會小男孩的飛走了。這時,一個眼鏡中央貼著紅色貼紙的女孩,善良地拋出了一把心形傘,讓球從樹上滾了下來。

與此同時,世界變了。

小女孩的舉動,以某種方式改變了現實結構,他們變成了粘土人——他們的頭髮、衣服,以至他們的內臟和夢想——都是粘土質地。小男孩走在街上,走在這個完全改變後的世界,碰到一個沮喪的無人照顧的正在融化的雪人,於是男孩用雪給雪人吹了一個心形的氣球,就像那個小女孩幫助那樣。心形氣球幫助雪人飛了起來,雪人從3D的世界飛到了2D的世界,在這個世界裡,雪人是主要的優勢人種,​​在這裡,自我實現的雪人然後開始幫助其他的雪人,他用自己的身軀為他們的雪車創造了一個心形的輪子。

沒有人對此感到震撼,大家都很開心,這就是美麗新世界。雪車裡的雪夫婦,向一個2D動畫人類家庭送糖果。在這個畫風明顯發生了變化的2D手繪世界裡,一個家裡滿滿節日氣氛的人,正在用雙筒望遠鏡察看他鄰居的後窗,看到鄰居獨自一人在家悶悶不樂。他於是把一個巨長的聖誕煙花,從自己家裡伸到了鄰居家,在中間炸開了一個巨大的心形火花。

世界又變了,從2D變成了3D的CG動畫世界。煙花中炸出來的彩帶中,附帶了一張笑話,一個男人在窗口剛好接到了,隨後笑了24個多小時,這樣的開心滿足影響到他作為理髮師的日常工作,第二天他把一個孩子的頭髮剪成心形。這個有愛心的小男孩變成了一個普通的有血有肉的小孩,他把自己收到的一顆發光的心送給他的弟弟,弟弟將這顆心掛在了聖誕樹的頂端。

窗外站著一隻穿著衣服的活潑的灰色鴿子,儼然和最早出現的鴿子不同,這只有了人性,懂了愛心。這個現實世界似乎已經不再是最開始的現實世界,穿著衣服的鴿子去見附近正在閒逛的其他鴿子,一隻刺猬走了過來,想要加入,刺猬只圍著圍巾、拍打著幾根鴿子羽毛,很沮喪自己飛不起來。灰鴿子於是把自己那頂帶著愛心的帽子送給了刺猬。鴿子們帶著刺猬坐上了噴氣飛機,實現了刺猬想飛的夢想,飛機在天空畫出了一個心形。這時的世界變成了織物人偶的世界,公車上,一位女士目睹了窗外飛機畫出的心形後,也用一個心形貼紙幫隔壁的小女孩,修好了橫梁斷裂的眼鏡。

世界再變,再一次,織物小女孩變成了真正的人類。

我們認識她,她就是一開始出現的女孩,由於公車上眼鏡收到的善舉的啟發,促使她決定幫小男孩把球從樹上敲下了。這種違背因果關係的循環,可能會一直持續下去,參與者可能對自己的無限命運一無所知。《給一點愛》打破了時空連續的感覺。上帝在第一個聖誕節誕生為人的想法,似乎不再那麼偏離自然規律了。每個人都給出一點點的愛,就真的可以轉換世界。