炸掉「完美陰部迷思」：瑞典Libresse衛生棉品牌的另類廣告—該是讚頌陰部的時刻了 ｜cacao 可口雜誌

「月經來的時候，我不知道該怎麼辦，我很害怕。」那是一個獲取月經知識僅能倚靠機緣的1940年代，當時母女之間很少談論月經，只能藉由環境的意會，例如來自街訪鄰居家晾曬的月經布，從中得到啟發或學習，比起面對初潮時的心情調節，以及如何在日常中適應每月的生理變化，「隱藏」更是女性一生中面對月經時的主要任務，甚至是惟一任務。

月經承繼汙穢、禁忌、歹毒種種難堪意象，女性在過去需要奉清洗月經布、維持身體清潔、抹去氣味為金科玉律，迫使我們直到今天，在談論月經時，必須壓低聲音，外出購買衛生棉時，需要和店員索取紙袋，更要隱忍任何一個男性都無法理解的不適與壓迫。

是誰在汙名化女性的陰部

不只在台灣，回顧世界歷史，貶低女性月經的例子多不勝數，例如西元一世紀的羅馬學者叫做老普林尼，以拉丁文寫下多達37冊的《自然史》，其中一段說到月經賦予行經女性的各種歹毒：「……坐在果樹下會使果實掉落；她的注視會磨損鏡面，損害鋼鐵與象牙的光澤；蜜蜂會死在巢中；青銅與鐵器同樣迅速鏽蝕，還會發出一股惡臭。嚐到經血的狗會變得瘋狂，咬出的傷口會感染某種無法治癒的毒素……。」

英國的安茹（Anjou）小鎮也有類似案例，小鎮在20世紀初流傳著，若把正在行經的女人送到包心菜田中奔跑，就能有效驅除毛蟲、又或者在南歐鄉間，鄰里間曾有女人打不發美乃滋是因為正值經期的說法。諸般歧視，並沒有隨著文明進程而有所改善，因為在今天的某些國家，仍視月經為禁忌，並持續歧視並貶低女性：在玻利維亞，女性月經時用過的生理用品被認為會傳染癌症；在印度，月經來潮的女性禁止與丈夫同床；在孟加拉，月經來的女孩不能去上課等等。

不存在「正常」的外陰，你的外陰就是最美的

1970年代後，台灣的月經教育意識興起，將月經教育正式納進健康教育課本之中，然而多數校園的老師仍選擇不談，或是迂迴地談，導致女性對於衛生護理或是陰部的認識，仍舊顯得曖昧朦朧、一知半解；論及陰部，在當今英國社會，尤其在色情產業的推波助瀾下，外陰更容易成為被物化與貶低之標的，讓人們誤以為正常或漂亮的陰部，就必須得是粉紅色，甚至是光滑且無毛的狀態。

瑞典Libresse衛生棉品牌大廠，於2016年做了一份陰唇相關的調查，研究顯示當年度英國陰唇整形手術增加了46%，英國國家健康服務中心收到無數關於「陰道重整」的詢問，進一步分析此份研究，發現有將近超過一半的女性會因某種方式，而感受由外陰帶來的壓力，其中近一半會因為外陰的外觀、氣味，更有68%的女性不知道外陰是指什麼部位，四分之一的女性則完全沒有意識，兩個外陰實際上是長得不一樣的。

因著此背景與洞察，Libresse團隊在推出私密處護理新產品之際，製作了一支影片，標舉Viva la vulva（外陰萬歲），挪用知名藝術家芙烈達．卡蘿的名言「Viva la vida」（生命萬歲），並以「炸掉『完美陰部迷思』」、「陰部不只一種，是十億種」作為創意主軸，找來澳洲女導演Kim Gehrig以及十位以上的藝術家，以水果、花朵、摺紙、甜點等450個不會被社群媒體與電視禁播的物件，在歡騰略帶慵懶的背景樂音中，逐一出現對嘴歌唱的陰唇，表現其豐美與多姿的風貌。

不再沉默，讓陰部開口說話

為強化此概念，團隊更製作了平面海報廣告與大型裝置藝術，放置於公廁內外，期待在這些隱密、安全的場合與女性溝通：「這沒有什麼好畏縮的。」此線上與線下的整合，再再表現出為女性倡議的堅定立場，並成功顛覆陰道的刻板形象，所以影片一播出，即擴散至全球，瀏覽次數突破150萬次點擊，並橫掃坎城國際創意節獎項，新產品發布後五周從市占率0%攀升至33%，

據說每個女孩從進入青春期的第一次月經，到更年期的最後一次，一生一共會經歷400次月經，大概是2400個日子，流失的經血量，直逼150瓶波爾多葡萄酒，該是讚頌陰部的時刻了，就如同《陰道獨白》作者所言，「當越來越多的女人說這兩個字（陰道），它便成為你的語言的一部分，我們人生的一部分。我們的陰道變得完整、受尊重、神聖。它成為我們身體的一部分，和我們的意識連結起來，幫我們的心靈加油。羞恥離開了，侵犯停止了，因為陰道被看見了，它是真實的，它們和強壯有力、有智慧、談論著陰道的女人相連。有一條遙遠的旅程正等著我們。」