影響者文化（Influencer Culture），這用詞有些掉書袋，它有個通俗得多的翻譯，即網紅文化。影響者，泛指那些通過社交媒體生產內容，以建立忠實追隨者的名人。內容從最傳統的食物、時尚、旅行、生活方式分享，到以某種個人特質或技能，或超乎常理的噱頭、極端政治評論吸引目光者均在此列。
對品牌來說，這層關係——有影響力的人與其觀眾固有的聯繫彌足珍貴。由於影響者可以來自相異的背景，並談論任何事情，也因此擁有不同的粉絲群，這為品牌提供擴大其目標市場的機會，連帶提高品牌價值。而對影響者而言，如何巧妙地在提供品牌訊息、產品指南之餘，又能創造出與追隨者產生共鳴，且具有真實感的原創內容，也是項艱鉅的挑戰及考驗。
網紅看似亮麗的生活，很容易讓人對這一行產生誤解，當他們拍影片泣訴壓力有多大時，並不全然是另類賺取流量的手法。但歸根究柢，通過品牌推廣，邀請追隨者成為某個品牌或生活方式的「大家庭」、「共同體」的一部分，依循的仍是消費主義的邏輯，只是將旅行、奢華、財富的光采和魅力，用個人風格化的照片展示出來，並且，這也是影響者文化特別惹人詬病之處——把那歸功於個人努力的成果。
為什麼影響者文化讓人厭倦？
不，我們不是譴責網紅沒有為他們的事業，付出和其他人一樣多的努力。作為一名有影響力的內容創作者，其工作性質其實和一般的創業者無異，他們得招聘員工、管理預算，對目標受眾市場有清晰認識，並絞盡腦汁、量身訂製吸引人點擊的東西。即使有想法，也得有策略讓它有市場，不是發張美照就會有追隨者湧入。但，為什麼我們習慣把影響力人士和創業者視為兩個不同的群體？箇中原因很可能是，創業者通常不會積極讓我們相信「你也能做得到」。
自然、個性化的內容，讓推銷這件事看起來富有真實感，令觀眾願意相信，自己也能變得跟螢幕彼端的那人一樣。這是人們被網紅／影響者吸引的理由，他們看起來與常人無異，只是比其他人多擁有某些服務與產品，從而脫穎而出備受品牌眷顧。所以，我們讓別人告訴我們如何生活、如何穿衣、出席什麼樣的場合、吃喝什麼樣的東西，這是消費主義的理想國，我們追求的是獨特，是自我實現，實際上卻購買著由流水線生產出來，以「客製化」包裝的產品。
但你我一開始在乎的，明明是代表某項願景的人，不是他們試圖推銷的產品。影響者文化為何逐漸使人厭倦？因為我們不再想活得那麼忙碌、不再想二十四小時都緊緊黏在線上，更重要的是，追蹤這件事情變得乏味無意義，甚至令人不滿。因為觀眾被暗示著，是因為不夠上進才無法過上那般理想的生活。
「每個人都擁有24小時」這句話有什麼問題？
「你和那些成功人士一樣都擁有24小時，但成功取決於你想走得多遠，想要的東西夠不夠多，以及有沒有竭盡全力追求目標。」你肯定在哪個網紅的地盤聽過這樣的陳腔濫調，暗示你要激勵自己、擺脫經濟困境有多麼容易。但我們生活在一個物質不平等的世界，單憑心靈雞湯，或一兩支「提高你的生產力」的短影音根本無濟於事，在這些鼓舞人心卻可疑的正能量背後，是一個個缺乏自我意識，和拒絕承認特權的人。
相信通過工作便能累積可觀財富，而不需要與其他外在條件（如審美、價值觀）有所交集，是我們所面對的整體現實的一部分。這與近年保守主義再次興起的浪潮不無關係，在這樣的觀點底下，人人自負其責，勤奮工作－－也唯有勤奮工作會有所收穫被奉為金科玉律，然而，對絕大多數人來說，工作並不是一種自我表達的方式，而是吞噬生活的怪物。即便資本主義制度下所有人都經歷過某種形式的剝削，假設影響者和藍領工人所受的剝削同等，絕對是種盲目。前者提倡似是而非的「職業道德」，卻經由他們所推廣的品牌，間接從低薪勞動受益，繼而以更完美精緻的線上形象，宣傳有害的工作態度。
通過剝削勞動價值致富並保持富有，並不是影響者的原罪，識別出以華美詞藻粉飾的剝削也僅僅是第一步——一切都關係到我們對集體和社會的願景究竟是什麼，願不願意讓努力工作獲得回報的神話，取代國家在公共福利、公共服務應負起的責任。在不斷變化和不確定的世界中，影響者選擇推廣的產品、理念，應反映他們的核心價值觀，並與追隨者的憂慮相關，能夠與之交談從中學習，而非單方面的灌輸，淪為為虛假承諾幫腔的菁英。否則，這始終是一場適者生存的遊戲，經濟安全的唯一選擇，只能是自我剝削與弱肉強食。
▌整理報導：康樂
